浅议整合营销在我国企业中的开展:整合营销含义、整合营销对策、实施整合营销措施

    知识经济的临近及世界经济一体化的深入发展，必然会引起企业市场营销的革命。而我国企业要生存与发展，要走向世界，就必须学习发达国家经验，积极开展整合营销。

　　在我国，卖方市场向买方市场转变的趋势已不可逆转。随着21世纪的到来，知识经济的深入发展，市场竞争必然日趋激烈化，那么，企业怎样在新的环境下得以生存与发展呢？在新的形势下怎样才能开展更为有效的营销呢？本人认为，悄然兴起的整合营销将会成为我国企业未来营销的一个重要模式。本文将着重讨论整合营销的含义及基本思路、它在我国开展的意义、以及我国企业开展整合营销的对策与措施。

一、整合营销的基本含义及主要思路

　　整合营销是以整合企业内外部所有资源为手段，重组再造企业的生产行为与市场行为，充分调动一切积极因素，以实现企业目标的、全面的、一致化营销。简而言之，就是一体化营销。整合营销主张把一切企业活动，如采购、生产、外联、公关、产品开发等，不管是企业经营的战略策略，方式方法，还是具体的实际操作，都要进行一元化整合重组，使企业在各个环节上达到高度协调一致，紧密配合，共同进行组合化营销。其基本思路如下：

　　1.以整合为中心。整合营销重在整

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