整合营销分析：华帝热水器的整合营销、华帝“阳光宝贝”整合营销传播策划

端，销售比重占40%左右；
        ◆太阳能专业加盟店（如皇明连锁加盟店），展示产品和强化品牌形象，也是销量提升的重点，销售比重占到30%。
        ◆建材超市，包括家居装饰店。销售比重占到20%左右；
        ◆小区工程直销推广，是太阳能热水器销售的一大特色，销售比重约为5%；
        ◆传统百货商场，销量逐年减少，但是展示产品形象的终端；销售比重约为5%左右。 

        6、市场淡旺季

        市场淡季和地域特点密切相关：
        华南、华东区域的市场旺季为1、5、9月2月；
        华北、西北、东北区域的市场旺季为棗4、5、6月和9-12月

        第二部分：竞争分析

        1、行业竞争程度

        ◆低投入、高回报的家电产品，制造的资金和技术门槛低，行业内基本没有亏损企业；
        ◆从业企业规模和实力普遍偏小；
        ◆目前，全国的现有太阳能热水器生产企业3500多家；
        ◆年产值超过1000万的只有51家；
        ◆年产值超过5000万的15家；
        ◆年产值超过1亿元棗3亿元的企业8家；
        ◆超过3亿元的有3家；
        ◆行业存在大量杂牌企业；
        ◆行业目前知名品牌有皇明、亿佳能、清华阳光、华扬等；
        ◆但随着华帝、万家乐等卫浴、家电企业的进入，市场重新排位即将开始。

        2、竞争焦点

        ◆产品质量：
  &nb

[   上一页 1 2 3 4  5 6 7 8 9 10 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。

上一篇：美的空调整合营销策略：美的空调整合推广分析、空调的整合策略分析
下一篇：整合营销：朝华数码整合营销传播、网络整合营销体系的五大策略