中小型工程机械制造商要如何开展品牌建设
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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特殊需求或特殊用户群的需求的品牌，在专业营销领域称之为“利基品牌”。品牌的塑造和被市场认可的过程，也就是中小型工程机械制造商由小变大、由弱变强的过程。
2. 设计一个既好看有好记的品牌标示（LOGO）
按照中国人的传统思维习惯，总是希望品牌标示能够有丰富的内涵。其实，品牌标示最大的作用在于“视觉识别”，好看易记是基本标准，也是最重要的标准。品牌标示本身并不可能够承载过多的内涵，因为品牌标示并不是给自己看的，而是给用户、给市场看的，不同的用户对同一个品牌标示的理解是不完全一样的，甚至是差异很大，而我们又不可能向每一个用户去介绍品牌标示的内涵。因此，设计一个既好看又好记的品牌标示，就足以满足中小型工程机械制造商开展品牌建设的基础需求。当然，品牌标示还需要符合工程机械行业的特点，如稳重、大方、简洁。
3. 注重产品的立体化形象包装
用户信任一个工程机械品牌，是从接受产品开始的。所谓“产品的立体化形象包装”， 主要包括副品牌命名、产品外观设计和相关品牌标示应用设计，其目的就是使用户通过接触产品的过程认识和了解产品，继而形成品牌印象。与家电、IT等产品不同的是，工程机械产品副品牌命名应以突出功能或性能为特色，如前面提到的山工“装煤王”装载机（见图片），“装煤王”作为一种副品牌，很容易加深用户对该产品适合煤炭装卸作业特点的理解。产品外观设计包括外形和颜色两部分，独特的外形或颜色将给用户留下一个深刻的品牌印象。例如，神钢挖掘机使用一种粉绿色（见图片），在以明黄色为主的工程机械产品中构成一道独特的风景线。品牌标示应用设计主要指名片、工作服、服务车、产品手册等经常与用户接触的物品，规范统一的设计将不断加深用户对品牌的印象，久而久之就会形成品牌记忆。需要特别指出的是，产品的立体化形象包装并不会额外增加企业的负担，几乎所有的内容都是企业已经在做的，只不过是需要统一设计规划而已。
山工“装煤王”装载机
4．暂时搁置品牌概念及品牌文化建设
品牌概念与品牌文化是品牌建设的高级阶段，不仅需要大量推广资金的投入，更需要时间的积累。在这种情况下，中小型工程机械制造商暂时不宜涉入，避免“品牌天上飞，企业地下爬”的尴尬。品牌没有得到执行，就等于没有品牌。
2. 设计一个既好看有好记的品牌标示（LOGO）
按照中国人的传统思维习惯，总是希望品牌标示能够有丰富的内涵。其实，品牌标示最大的作用在于“视觉识别”，好看易记是基本标准，也是最重要的标准。品牌标示本身并不可能够承载过多的内涵，因为品牌标示并不是给自己看的，而是给用户、给市场看的，不同的用户对同一个品牌标示的理解是不完全一样的，甚至是差异很大，而我们又不可能向每一个用户去介绍品牌标示的内涵。因此，设计一个既好看又好记的品牌标示，就足以满足中小型工程机械制造商开展品牌建设的基础需求。当然，品牌标示还需要符合工程机械行业的特点，如稳重、大方、简洁。
3. 注重产品的立体化形象包装
用户信任一个工程机械品牌，是从接受产品开始的。所谓“产品的立体化形象包装”， 主要包括副品牌命名、产品外观设计和相关品牌标示应用设计，其目的就是使用户通过接触产品的过程认识和了解产品，继而形成品牌印象。与家电、IT等产品不同的是，工程机械产品副品牌命名应以突出功能或性能为特色，如前面提到的山工“装煤王”装载机（见图片），“装煤王”作为一种副品牌，很容易加深用户对该产品适合煤炭装卸作业特点的理解。产品外观设计包括外形和颜色两部分，独特的外形或颜色将给用户留下一个深刻的品牌印象。例如，神钢挖掘机使用一种粉绿色（见图片），在以明黄色为主的工程机械产品中构成一道独特的风景线。品牌标示应用设计主要指名片、工作服、服务车、产品手册等经常与用户接触的物品，规范统一的设计将不断加深用户对品牌的印象，久而久之就会形成品牌记忆。需要特别指出的是，产品的立体化形象包装并不会额外增加企业的负担，几乎所有的内容都是企业已经在做的，只不过是需要统一设计规划而已。
山工“装煤王”装载机
4．暂时搁置品牌概念及品牌文化建设
品牌概念与品牌文化是品牌建设的高级阶段，不仅需要大量推广资金的投入，更需要时间的积累。在这种情况下，中小型工程机械制造商暂时不宜涉入，避免“品牌天上飞，企业地下爬”的尴尬。品牌没有得到执行，就等于没有品牌。
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