中小型工程机械制造商要如何开展品牌建设
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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、挥手，忍痛割爱了。
给品牌做“CT”透视
随着市场的发展和营销理论的提升，品牌也不断被注入新的含义，如果给品牌也做一次“CT”透视的话，我们可以把它分成以下层级：
1. 标识层
3. 概念及文化层
由于工程机械产品同质化严重，为了使用户迅速识别品牌，企业就人为地制造一种观念，并把这种观念向用户反复的强调，这就需要企业投入大量的广告费用作为支持。此时，品牌建设就进入概念层。而当企业不断重复的概念被社会普遍承认，并且企业内部也确实营造出这样的集体氛围，品牌的文化层由此产生，文化层是品牌发展的最高层次。品牌文化也需要很大的资金投入。
由于概念层和文化层两者的建设，都要求企业具备很高的实力。在这种情况下，中小型工程机械制造商暂时不宜涉入。以避免“品牌天上飞，企业地下爬”的尴尬。因此，品牌没有得到执行，就等于没有品牌。
中小型工程机械制造商如何进行品牌建设
通过以上分析，我们可以得出这样一个结论：品牌建设只有层次之分，而无可否之别。规模小不能成为阻碍企业开展品牌建设的理由，中小型工程机械制造商完全可以根据自身实力开展品牌建设：
1. 先弄明白“到底需要什么样的品牌”
在品牌初创阶段，中小型工程机械制造商必须明确自己的品牌目标。大企业拥有雄厚的实力，品牌建设的起点较高，他们追求的目标往往是“国际化”、“大品牌”、“第一品牌”等；而中小型工程机械制造商“家底薄”，企业文化、经济实力等方面的积累少，那么在品牌建设初期，力求避免“称王称霸”，打造“实用品牌”、“大众品牌”、“特殊品牌”等显然更适合企业。以“特殊品牌”为例，笔者认为就是能够满足用户的
给品牌做“CT”透视
随着市场的发展和营销理论的提升，品牌也不断被注入新的含义，如果给品牌也做一次“CT”透视的话，我们可以把它分成以下层级：
1. 标识层
标识是品牌建设的基础，任何品牌活动的开展，说到底都是为消费者选购本品牌的产品提供方便。标识层一般通过商标、品牌名、品牌标志等元素表现，它是品牌最原始、最基本的层面，主要起到直观的区分产品的作用。标识层的建设相对简单，无须过多的资金和人员投入。因此，中小型工程机械制造商完成有实力进行标识层的品牌建设。要结合工程机械行业的特点开展企业和产品标识设计，以新颖、独特、有吸引力的标识，来提高品牌传播的效率，增强用户对品牌的记忆度。
2. 信息层
这是品牌中传达产品或企业信息的层面，它可以通过品牌标识直接反映，也可通过产品包装，说明书或具体的企业行为等途径来传达。如：山工“装煤王”、“岩石王”等装载机产品，让人一听就知道购买和使用该产品的是哪一类的顾客。。
中小型工程机械制造商由于资金限制无法进行大量广告投入和开展大量公关活动的，并且工程机械传播信息渠道的狭窄性，决定了品牌信息层承担着传播企业信息的重任。因此，该层面的品牌建设一定要结合企业自身的特点展开，比如给产品一个能够传达产品信息的品牌名，设计精美的能承载企业、产品信息的商品包装，注重产品质量、企业文化的新闻效应等。
3. 概念及文化层
由于工程机械产品同质化严重，为了使用户迅速识别品牌，企业就人为地制造一种观念，并把这种观念向用户反复的强调，这就需要企业投入大量的广告费用作为支持。此时，品牌建设就进入概念层。而当企业不断重复的概念被社会普遍承认，并且企业内部也确实营造出这样的集体氛围，品牌的文化层由此产生，文化层是品牌发展的最高层次。品牌文化也需要很大的资金投入。
由于概念层和文化层两者的建设，都要求企业具备很高的实力。在这种情况下，中小型工程机械制造商暂时不宜涉入。以避免“品牌天上飞，企业地下爬”的尴尬。因此，品牌没有得到执行，就等于没有品牌。
中小型工程机械制造商如何进行品牌建设
通过以上分析，我们可以得出这样一个结论：品牌建设只有层次之分，而无可否之别。规模小不能成为阻碍企业开展品牌建设的理由，中小型工程机械制造商完全可以根据自身实力开展品牌建设：
1. 先弄明白“到底需要什么样的品牌”
在品牌初创阶段，中小型工程机械制造商必须明确自己的品牌目标。大企业拥有雄厚的实力，品牌建设的起点较高，他们追求的目标往往是“国际化”、“大品牌”、“第一品牌”等；而中小型工程机械制造商“家底薄”，企业文化、经济实力等方面的积累少，那么在品牌建设初期，力求避免“称王称霸”，打造“实用品牌”、“大众品牌”、“特殊品牌”等显然更适合企业。以“特殊品牌”为例，笔者认为就是能够满足用户的
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