时尚新品个性化推广——“酥小调”心情美食策划

妈为辛劳的丈夫和可爱的孩子准备盛宴，一盘家常菜、两个拼盘、一个海鲜，时尚新吃代替了主食……；其他场景如家里吃早餐时、和朋友家人喝下午茶时、吃宵夜时、逢年过节家庭聚会时、和家人一起吃风味小吃时都会想到把该饼作为佐餐甚至主食。这些食用时的场景都是互动的、欢快的、休闲的、有生活欢快氛围的。因此我们得出该食品典型的两个食用场景：家庭团聚和亲友聚餐。

　

    以上两种场景是都市年轻家庭经常面临和体验的现实生活画面，画面中的主角，他们是新生活方式的主力军，他们敢于生活尝新、工作创新、享受出新，具有强烈的心情消费意识。因此我们在实现策略方面力求每一步都要紧紧围绕这种心情消费、享受生活的消费观念和体验心理展开，同时紧紧扣住每一个可能出现的消费场景，运用现代营销的手法将消费者内心的消费观念和心理释放出来。      经总结，我们整体的营销策划思路如下：

  三、我们的解决方案       解决好了产品策划推广的基本思路，我们就开始着手新产品的包装和推广，由于渠道已经非常明了，沿着客户既定的主渠道即商超和餐饮店展开，因此我们要做的就是新品命名、广告语的凝练和产品的包装设计，以及后期的上市推广策略。在这里重点介绍新产品的命名策略和推广。      1、新产品命名——切分新品类       根据前面分析，我们的产品必须脱离饼类的窠臼，营造一种新型时尚美食的消费感觉，因此产品命名和包装就要有个性、创意，能够支撑该产品的属性定位，

　

给消费者以附加的感觉利益。产品属性定位本身就给消费者一种全新的价值感，而且这种价值感与消费者体验过程产生的价值观必须切合，考虑到目标消费者年轻化、心情化消费意识

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