SK-II事件:中国市场的国际品牌
时间:2007年03月06日 作者:邹真俊 点击:
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２００６年９月２２日，宝洁公司宣布旗下化妆品品牌SK-II宣布全面退出中国市场。
SK-II违禁成分事件恰恰处于一个微妙的时刻，SK-II作为一个日本生产制造的品牌，恰恰出事的时间正在9.18事变这个特殊日子的前后，日本侵略中国的标志性事件对中国人的苦难记忆过于深刻，而10月1日是中国建国57周年的欢庆日子，在苦难的过去与幸福的今天，我们不难理解众多消费者以发泄为快让SK-II事件会上升为治安事件，最众的结果宝洁只能挥刀自宫让SK-II全面退出中国市场，宝洁SK-II事件成为了国际品牌在中国市场的一道分水岭，SK-II事件导致的结果会成为国际品牌的多米诺效应，国际品牌在中国成为不倒翁时代已经宣告终结，鼎鼎大名的宝洁在中国市场开创了一个国际品牌真正滑铁卢“营销时代”。
国际品牌的“顽固”生命力
| 在中国市场上，有一个历来困扰营销界的难题，国际品牌不论在中国出多大的事情，最后都会不了了之，消费者同样会该用的照用，该吃的照吃，该买的照买。与之形成鲜明对比的是本土品牌一旦出事，消费者马上会选择替代品牌，出事品牌很难有翻身的机会，其中的著名事件就是当年销售80亿的三株集团，在一件莫须有的官司中轰然倒地。亨氏、肯德基、宝洁、雀巢、哈根达斯、卡夫、强生、联合利华、本田、三菱、奔驰、宝马等赫赫有名的跨国企业，相继发生了各种各样的产品与信任危机问题，但是让中国本土企业感到极为不公平的是跨国公司在危机中闲庭信步，安然渡过各种危机事件，跨国品牌在中国享受了超国民待遇。同样的危机如果出现在本土企业和跨国公司身上，本土企业必然是轰然倒地，跨国公司则相安无事，是国际品牌的影响力和号召力巨大吗？其实不然，这只是一个表象性的问题，在中国市场上，国际品牌真正成为不倒翁的根本原因在于跨国公司在市场营销的背后对中国消费者进行了强大的文化侵略和文化奴役。
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我们通过SK-II的背景来逐一分析，国际品牌怎样在中国消费者的脖子上套上了信仰的枷锁。
| 《文者报》转载了《世界新闻报》9月22日的一篇报道，文章标题为《SK-II在国外不吃香》，全文如下：
|29
9月14日，来自日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司制造的SK-Ⅱ品牌系列化妆品，被中国检疫部门验出含有禁用成分铬和钕。连日来，中国内地及香港地区已将该产品从各销售点下架并接受退货。
| 在国外，SK-II是否也受到女性青睐？
| 日本人觉得太贵 即使是在消费水平居世界前茅的日本，提起SK－II，人们常挂在嘴边的评价也是“好贵呀”。很多年轻女性，都把购买一两款SK－II当作一种奢侈消费。 笔者曾经问到一些女性是否使用SK-II，有一位家境颇为富裕的30岁女性称自己使用过，但觉得并不像宣传的那么好，性价比也并不高。
| 东南亚人没把它
SK-II违禁成分事件恰恰处于一个微妙的时刻，SK-II作为一个日本生产制造的品牌，恰恰出事的时间正在9.18事变这个特殊日子的前后，日本侵略中国的标志性事件对中国人的苦难记忆过于深刻，而10月1日是中国建国57周年的欢庆日子，在苦难的过去与幸福的今天，我们不难理解众多消费者以发泄为快让SK-II事件会上升为治安事件，最众的结果宝洁只能挥刀自宫让SK-II全面退出中国市场，宝洁SK-II事件成为了国际品牌在中国市场的一道分水岭，SK-II事件导致的结果会成为国际品牌的多米诺效应，国际品牌在中国成为不倒翁时代已经宣告终结，鼎鼎大名的宝洁在中国市场开创了一个国际品牌真正滑铁卢“营销时代”。
国际品牌的“顽固”生命力
| 在中国市场上，有一个历来困扰营销界的难题，国际品牌不论在中国出多大的事情，最后都会不了了之，消费者同样会该用的照用，该吃的照吃，该买的照买。与之形成鲜明对比的是本土品牌一旦出事，消费者马上会选择替代品牌，出事品牌很难有翻身的机会，其中的著名事件就是当年销售80亿的三株集团，在一件莫须有的官司中轰然倒地。亨氏、肯德基、宝洁、雀巢、哈根达斯、卡夫、强生、联合利华、本田、三菱、奔驰、宝马等赫赫有名的跨国企业，相继发生了各种各样的产品与信任危机问题，但是让中国本土企业感到极为不公平的是跨国公司在危机中闲庭信步，安然渡过各种危机事件，跨国品牌在中国享受了超国民待遇。同样的危机如果出现在本土企业和跨国公司身上，本土企业必然是轰然倒地，跨国公司则相安无事，是国际品牌的影响力和号召力巨大吗？其实不然，这只是一个表象性的问题，在中国市场上，国际品牌真正成为不倒翁的根本原因在于跨国公司在市场营销的背后对中国消费者进行了强大的文化侵略和文化奴役。
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我们通过SK-II的背景来逐一分析，国际品牌怎样在中国消费者的脖子上套上了信仰的枷锁。
| 《文者报》转载了《世界新闻报》9月22日的一篇报道，文章标题为《SK-II在国外不吃香》，全文如下：
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9月14日，来自日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司制造的SK-Ⅱ品牌系列化妆品，被中国检疫部门验出含有禁用成分铬和钕。连日来，中国内地及香港地区已将该产品从各销售点下架并接受退货。
| 在国外，SK-II是否也受到女性青睐？
| 日本人觉得太贵 即使是在消费水平居世界前茅的日本，提起SK－II，人们常挂在嘴边的评价也是“好贵呀”。很多年轻女性，都把购买一两款SK－II当作一种奢侈消费。 笔者曾经问到一些女性是否使用SK-II，有一位家境颇为富裕的30岁女性称自己使用过，但觉得并不像宣传的那么好，性价比也并不高。
| 东南亚人没把它
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