亮出你的核心价值
时间:2007年03月06日 作者:佚名 点击:
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现在有这样一个较为普遍现象：国内有不少企业，特别是正处于成长中的企业，需要做企业文化或核心价值观之类的手册，于是不惜重金聘请咨询公司或广告公司为自己精心包装策划，最终呈现出一本洋洋洒洒、有模有样的方案来。看上去是头头是道，也很有份量，但企业主甚至自己也没有底，这些条条框框的文字到底有没有指导意义，究竟能带来多少的实际意义和价值。
“看上去很美，说起来很甜，做起来很难”，是不少国内企业在提炼品牌核心价值时经常面临的现实问题。
“亮出你的核心价值！”。每个企业都应该有自己的核心价值和品牌口号，对于原先没有品牌核心口号的企业来说，这句话算是一种行动的劝导。在这个品牌越愈至上的年代，我们的企业或企业主应该舍得花钱、花时间研究自己品牌的长远规划。“亮出你的核心价值！”，企业应该检验所亮出的核心价值是否够核心的，是否具有真正的价值和竞争力。假如原有的品牌核心口号，只是一句不切实际的空话，甚至会让消费者感到厌恶，那么则需要进行反思与考虑，再做规划与提炼。
品牌核心价值作为品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。它具有独特性和不可复制的特性。
企业一旦确立“核心价值”之后，需要将此作为长远不变的行为准绳和价值主张。并将之以清晰、响亮而有效的方式传播出去，不仅要让企业员工记忆铭心，成为恪守的价值标准，而且更要让消费者得到相应与心理的认同。比如，白沙的核心价值是“跋涉的人，飞翔的心”，其品牌口号是“鹤舞白沙，我心飞翔”，风筝节、飞跃天门、刘翔等元素的导入都是围绕这一核心的。海尔的核心价值是“真诚”，其品牌口号就是“真诚到永远”，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延伸。诺基亚的核心价值是“科技、人性化”，其品牌传播口号是“科技以人为本”，于是诺基亚一直强调其产品给人带来的美好的自我感觉。
品牌口号，何以让人生厌
现实情况是，市场上更多品牌的口号，实在令人失望。我们大致可以这样总结：
1、品牌口号成了“装点门面”的东西。一些处于成长中的企业，已感悟到企业形象的重要性，出于企业形象包装的需要，才想到给自己也弄一个“核心价值”。其实，他们尚未真正理解“核心价值”是为何物。核心价值就成了企业“装点门面”的东西，成为了一句漂亮的口号，成为挂在公司办公室里或车间里赫然醒目的一行铜字。虽是有模有样，但却没有实际的作用和意义，更不必去想其品牌口号会对品牌永续经营和发展带来多大的价值。这一类的品牌口号，就好是企业身上长出来的一块“赘肉”，不仅没有作用，看了反而恶心。
2、品牌核心口号成为一种“孤芳自赏”。一些企业错误地认为品牌核心价值口号就是说给自己听的，全然不顾消费者的“视听立场”，于是品牌口号，就变成一厢情愿式的孤芳自赏。许多国内企业，提出一些“持续为社会、为企业创造更大的价值”之类不着边际的官话。甚至包括一些知名企业，把自己的口号变得又臭又
“看上去很美，说起来很甜，做起来很难”，是不少国内企业在提炼品牌核心价值时经常面临的现实问题。
“亮出你的核心价值！”。每个企业都应该有自己的核心价值和品牌口号，对于原先没有品牌核心口号的企业来说，这句话算是一种行动的劝导。在这个品牌越愈至上的年代，我们的企业或企业主应该舍得花钱、花时间研究自己品牌的长远规划。“亮出你的核心价值！”，企业应该检验所亮出的核心价值是否够核心的，是否具有真正的价值和竞争力。假如原有的品牌核心口号，只是一句不切实际的空话，甚至会让消费者感到厌恶，那么则需要进行反思与考虑，再做规划与提炼。
品牌核心价值作为品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。如果把品牌比作一个地球仪，核心价值就是中间的那根轴心，不管地球仪如何旋转，轴心是始终不动的。它具有独特性和不可复制的特性。
企业一旦确立“核心价值”之后，需要将此作为长远不变的行为准绳和价值主张。并将之以清晰、响亮而有效的方式传播出去，不仅要让企业员工记忆铭心，成为恪守的价值标准，而且更要让消费者得到相应与心理的认同。比如，白沙的核心价值是“跋涉的人，飞翔的心”，其品牌口号是“鹤舞白沙，我心飞翔”，风筝节、飞跃天门、刘翔等元素的导入都是围绕这一核心的。海尔的核心价值是“真诚”，其品牌口号就是“真诚到永远”，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延伸。诺基亚的核心价值是“科技、人性化”，其品牌传播口号是“科技以人为本”，于是诺基亚一直强调其产品给人带来的美好的自我感觉。
品牌口号，何以让人生厌
现实情况是，市场上更多品牌的口号，实在令人失望。我们大致可以这样总结：
1、品牌口号成了“装点门面”的东西。一些处于成长中的企业，已感悟到企业形象的重要性，出于企业形象包装的需要，才想到给自己也弄一个“核心价值”。其实，他们尚未真正理解“核心价值”是为何物。核心价值就成了企业“装点门面”的东西，成为了一句漂亮的口号，成为挂在公司办公室里或车间里赫然醒目的一行铜字。虽是有模有样，但却没有实际的作用和意义，更不必去想其品牌口号会对品牌永续经营和发展带来多大的价值。这一类的品牌口号，就好是企业身上长出来的一块“赘肉”，不仅没有作用，看了反而恶心。
2、品牌核心口号成为一种“孤芳自赏”。一些企业错误地认为品牌核心价值口号就是说给自己听的，全然不顾消费者的“视听立场”，于是品牌口号，就变成一厢情愿式的孤芳自赏。许多国内企业，提出一些“持续为社会、为企业创造更大的价值”之类不着边际的官话。甚至包括一些知名企业，把自己的口号变得又臭又
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