蓝带啤酒品牌策略

如果与企业而不是与具体产品联系起来看，“天长地久”作为企业品牌的核心价值是完美无缺的，因为它代表了经销商、员工、消费者等社会公众对企业的最高期望
蓝带事业，天长地久
放下“天长地久”，我们回过头来，去找出 “蓝带啤酒”的基于“淡爽”的心理/象征价值
它是一个什么样的价值呢？
1、它必须准确传达出“淡爽”的口味特色并为之增色；引导人们对“淡爽”的认知并产生一饮为快的冲动

2、它必须同时满足目标消费群的某种心理需求或渴望，与目标消费群的生活形态相吻合，形成品牌的附加价值
如何准确传达“淡爽”的口味特色呢？
以视觉通感的方法去传达味觉

视觉总是先于味觉。对食品饮料来说，这一点更为重要。啤酒广告要使得啤酒象杨梅一样，看一下就有味觉的反应和联想，否则将流于失败或平淡无奇

生力以“性感”的视觉让人产生对“新鲜”的冲动
蓝带以什么样的视觉图像去传达“淡爽”？
让人心旷神怡的地方

它清亮透明，蓝天阳光，明媚悦目但不刺眼(色泽)
它有细致丰富但不过多的白色 (泡沫)
它有让人感到在散发清香的东西比如植物 (香味)
它柔和不激烈但蕴含激情 (气足杀口)
它让人感到到达它有点难度但又亲切真实(较轻苦味)
它纯净无暇，天然而无人工的刻意 (无异杂味)
它广垠开阔而不紧迫，让人想大叫大跑但只是因为愉快而非发泄 (清爽舒畅)
它简练但不简单，清新让人振奋(淡而不薄)
蓝带以什么样的视觉图像去传达“淡爽”？
让人心旷神怡的地方

它有清澈的水或者湿润的视觉，让人产生“渴”望，但不象大海那么多和猛让人一看就已喝饱 (淡爽型啤酒可当清凉饮料解渴)
它一定有人，但就象国画里里的人一样，你虽然看不清，但知道他在那里，在做什么。人有时一 个，有时多个，男女不限，视具体场景而定，如果是女性，就会有一种异域的神秘色彩并产生想揭开面纱般的冲动，但不似生力那样激烈 (使用者)
它不一定全是美国的场景，因为“淡爽”是世界性的
 总之，那是一个乐土  一个让人神往的地方，它  清新怡人       充满刺激和激情  有真实感  而非难于上青天
这块乐土满足了人们什么样的心理渴望？
        对于那些生活充满压力而忙碌紧张的人来说，

        这块乐土让他们清新舒畅，自由奔放，

        在那里，他们摆脱了生活的喧嚣和烦恼，身心得到彻底的释放，

        同时，这块乐土还给他们以恰当的刺激，使他们感受到生活的美好，不致因为奔忙而对自然与天性麻木不仁。
小结：蓝带基于“淡爽”的心理/象征价值
    

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