品牌研究；耐克，品牌创意法则

　　（图13）广告的标题是：“我爱橄榄球”。即使他已经伤痕累累，但对橄榄球的挚爱和追求不变。看不到产品和运动之间，或者说和当事人之间有任何直接的联系，惟有体育的精神和境界。黑白照片的风格和特写的男性脊背的伤痕，整个画面洋溢着雄性和阳刚之气。耐克倡导的体育精神和永不言败的豪情不言而喻，品牌所能打动人心的魅力也就自然寓在其中。借某种象征表示一种精神，间接地表现产品内涵，是品牌发展到一定阶段采取的创意策略，当然，前提必须是该品牌具有一定的知名度和可信度。要发展到这一阶段，企业必须要付出日积月累的努力。品质是屹立于消费者心目中的品牌基石。这就是人类运动伤痕与产品之间关系。

耐克品牌创意综述：

　　■ 品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我；

　　■ 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底；

　　■ 要用创意去打动人，而不是用自我表白；

　　■ 品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。

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