品牌联合营销之利、可口可乐、雀巢、光明乳业、高露洁品牌调查
时间:2007年03月05日 作者:佚名 点击:
加入收藏 有效营销
即将于今秋开业的香港迪士尼乐园，正在抓紧有限的时间非常努力的向亚洲尤其是向中国游客推销自己，为此，其不放过任何一个搭乘联合营销快车的机会。迪士尼搭乘的第一辆快车是“香港旅游局号”，这家机构先后在曼谷、北京、广州等地举办“精彩香港·奇妙之旅”大型旅游推介活动，而推介的主角也即精彩香港的“奇妙重点”便是迪士尼乐园；迪士尼选择的第二个品牌盟友是VISA，4月初其签约成为乐园的指定信用卡；迪士尼搭乘的第三辆快车则是真正的列车，4月末香港地铁开通了全球首列迪士尼专线列车，并将车窗精心设计为米老鼠的头形，车身点缀以童话般的金色彩带和奇妙星宿图案，车内也刻意营造出一种轻松愉快的家庭气氛，希望使乘坐该地铁成为游客感受乐园的精彩前奏。
但是这些品牌联盟取得的营销成果，较之可口可乐的推销都黯然失色。从1955年世界上第一座迪士尼乐园在美国加州建成开始，可口可乐与其已经成功合作了50年。所以当这一合作扩展到中国的时候，可口可乐不遗余力的发起了其最大规模的促销：延续到6月30日的活动，将产生一亿罐的赠饮，更有一万名获奖消费者免费游览香港迪士尼。为此，可口可乐仅在北京就设置了1.5万个兑奖点。当成千上万的幸运者在正式开园之前就带给迪士尼热烈的人气聚集，当人们在初夏中国的大街小巷、超市商铺随处可见此次盛大促销的可乐包装，当数以亿计的可口可乐罐成为香港迪士尼的开业宣传单时，相信迪士尼一定会发现，如果说此前坐上的是品牌联盟列车的话，可口可乐带来的则是航母巨无霸式的搭乘感觉。
在这场联合营销之中，可口可乐所得到的也不仅仅是一次有纪念意义的主题营销活动，或者50年品牌联盟友谊的延续，迪士尼文化正在中国为可口可乐添加着更多的“欢乐、激情、享受生活”等品牌元素，正是无数次这样的添加，才使得近120岁的可口可乐保持着与时俱进的形象活力。
于是在2005年的第二季度，品牌联合营销既向我们表现出其在短期商业传播中高效锐利的一面，也向我们证明着联盟双赢所带来的长期品牌利益。
能够证明这一观点的另一个重量级论据，是中国移动的动感地带新近成为NBA的战略合作伙伴。以每3秒钟新增一名客户的速度茁壮成长的动感地带，在15～25岁年轻人中的品牌认知度接近80%，能够精准塑造时尚前卫、专属青年人的品牌形象是其成功的重要原因，而对于合作伙伴的精心遴选正是其品牌步步晋升的宝贵台阶。诞生之初，动感地带就重金聘请在青少年中具有超人气的小天王周杰伦为形象代言人，周特立独行的音乐风格和率性不羁的个性特征暗合了年轻人追求自由、向往自主的心理轨迹，一举诠释了动感地带打造“年轻人的通讯自治区”的理念，“我的地盘听我的”的宣传口号也伴随着周杰
但是这些品牌联盟取得的营销成果，较之可口可乐的推销都黯然失色。从1955年世界上第一座迪士尼乐园在美国加州建成开始，可口可乐与其已经成功合作了50年。所以当这一合作扩展到中国的时候，可口可乐不遗余力的发起了其最大规模的促销：延续到6月30日的活动，将产生一亿罐的赠饮，更有一万名获奖消费者免费游览香港迪士尼。为此，可口可乐仅在北京就设置了1.5万个兑奖点。当成千上万的幸运者在正式开园之前就带给迪士尼热烈的人气聚集，当人们在初夏中国的大街小巷、超市商铺随处可见此次盛大促销的可乐包装，当数以亿计的可口可乐罐成为香港迪士尼的开业宣传单时，相信迪士尼一定会发现，如果说此前坐上的是品牌联盟列车的话，可口可乐带来的则是航母巨无霸式的搭乘感觉。
在这场联合营销之中，可口可乐所得到的也不仅仅是一次有纪念意义的主题营销活动，或者50年品牌联盟友谊的延续，迪士尼文化正在中国为可口可乐添加着更多的“欢乐、激情、享受生活”等品牌元素，正是无数次这样的添加，才使得近120岁的可口可乐保持着与时俱进的形象活力。
于是在2005年的第二季度，品牌联合营销既向我们表现出其在短期商业传播中高效锐利的一面，也向我们证明着联盟双赢所带来的长期品牌利益。
能够证明这一观点的另一个重量级论据，是中国移动的动感地带新近成为NBA的战略合作伙伴。以每3秒钟新增一名客户的速度茁壮成长的动感地带，在15～25岁年轻人中的品牌认知度接近80%，能够精准塑造时尚前卫、专属青年人的品牌形象是其成功的重要原因，而对于合作伙伴的精心遴选正是其品牌步步晋升的宝贵台阶。诞生之初，动感地带就重金聘请在青少年中具有超人气的小天王周杰伦为形象代言人，周特立独行的音乐风格和率性不羁的个性特征暗合了年轻人追求自由、向往自主的心理轨迹，一举诠释了动感地带打造“年轻人的通讯自治区”的理念，“我的地盘听我的”的宣传口号也伴随着周杰
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。