品好茶,忆回首,滋味其中

果汁企业的餐饮渠道

时间:2007年03月03日  作者:佚名  点击:   加入收藏   有效营销
渠道分销商的激励机制落到实处,如及时支付开瓶费、促销支持到位和落实以销售量为基础的年度返利等。
 
    在竞争激烈,市场潜力大但起步慢的地方,需考虑其他的激励/支持机制,强化对分销商的培训,延长经销商的回款期,增加起步阶段的促销投资,总之系统的经销商管理系统将为日常经营提供指导。

进店费谈判

    进店费提高了进入壁垒,销售队伍需要较高的专业销售技能才能很好的解决壁垒问题。其实高额进店费并非看起来那么可怕,如果从顾客终生价值分析的角度来看就使得进店费具有合理性。竞品对于该类终端同样野心勃勃,为了更好的进入,企业应该为进店费设立专门预算,对关键绩效指标设计应注重餐饮渠道长期的建设/维护,因为高额进店费通常导致较长的回收期。

    在谈判进店费时应掌握一些关键原则。首先分析经济可行性,清楚理解终端的获利能力和可能的合作期限,估计投资回收期;其次建立契约关系,争取以累进销售返利代替进店费,争取签订专卖协议;第三,争取灵活的付款方式,如利用产品而非现金支付进店费、按月/季度从应收帐款中按比例扣除进店费、利用促销品作为支付方式等;第四,考虑其他非经济因素,其中竞品的动态和终端的广告示范效应是主要考虑方面。

    更好地理解终端确经济性,加强沟通技巧能给谈判提供帮助是进店费谈判中有用的战术,在谈判时争取专卖,用其它同类店进店费做比较,提高销售目标,把固定的进入费用转成销售额的一定百分比。如果有现金流限制,可以考虑利用产品作为支付方式或按月/季度从应收帐款中扣除、利用促销品作为支付方式。如:冰箱,菜单,烟灰缸,桌布,椅套等,甚至可以把部分原有针对该店的促销预算划为进店费。
 
    企业建立终端选择标准,以加强餐饮渠道管理,合理适用预算。大区管理层可以通过当地市场的情况、企业在当地餐饮渠道的发展程度火热企业现有餐饮渠道的表现等因素最终决定选择终端。

 

    对进店费支持的方法可以是总部额外划拨预算支持进店费,地方销售公司在开拓餐饮渠道时,有较少财务负担,但短期内会影响总部利润率,地方销售公司在开拓餐饮渠道时可能过于激进;也可以划拨部分开盖费做为进店费支持,这更有效利用开盖费,额外投入较少。但需要额外的人力、物力来强化对开盖费有效利用的管理;第三种方法是总部与地方销售公司分担进店费支持费用,地方销售公司可利用规模效应带来的成本节约做为进店费支持,缺点是较难确定总部与地方销售公司各自的分担比例

    销售队伍和坏帐管理

    餐饮渠道的业务员应该熟悉当地餐饮渠道的当地人、以前有相关工作经验或个人与当地餐饮店老板有较好私交,能够理解终端的经济性,较强的沟通能力和人际关系能力,工作态度勤勉、刻苦、艰韧不拔,对坏帐风险有较高的警惕性,对终

[   上一页 1 2 3  4 5 6 7 下一页   ]

注意:本网所刊登的文章,均仅代表作者个人观点,并不代表本网立场。

相关文章

  • 没有相关内容!
  • 站长黑板报