蓝格橱柜宣传策划方案
主题1：倡导绿色厨房，还您家人安康！
主题2：倡导绿色厨房，全家笑容绽放！
主题3：超时代的节奏、跨世纪的追求，蓝格橱柜让您家的厨房更绿色、更环保！
一、 背景资料
进入二十一世纪，物质需求已不能满足于现代人生活的节奏，而在满足物质需求的同时，精神上的需求也不断得到深化。就连油烟熏天的厨房也慢慢开始更新换代了。而如今，橱柜市场同质化严重，且质量及服务更是不相上下，为了使“蓝格橱柜”在众多橱柜商家中脱颖而出，所以本次宣传活动以“绿色、环保”为主题，让阜新中档消费群体亲身感受蓝格橱柜公司的先进理念以及绿色、环保的重要性。
二、 市场前景分析
由于橱柜市场发展较晚，阜新市民对此认识不够，只要加大力度宣传，找到准确、合适的目标消费群体，蓝格橱柜在阜新市场上定会力挽狂澜，在橱柜市场上也一定会成为领头先锋！
椐初步统计：阜新市拥有橱柜的家庭微乎其微，而知道橱柜的市民大约占市区总人口数的10%——15%。由此可见，橱柜市场在阜新的宣传力度还远远不够。
从长远战略看：阜新市区在2——5年内60%都会成为橱柜市场的消费者，这是一个巨大的潜在消费市场。每户家庭都会有亲戚和朋友前来拜访，通过这些客户不仅能够带动和影响部分社会消费者，从而可以将橱柜市场拓向全社会。
三、 市场细分及市场定位
1、目标市场
以中、青年群体作为目标消费者，青年作为主要目标消费者，对蓝格橱柜及其业务进行宣传，既可以争取现有的市场份额，又极大的开拓了未来广阔的潜在市场。
⑴青年人。以即将结婚或已结婚不久的青年群体作为首要切入点。因为一旦结婚就会涉及到室内装修及厨房建设，而大多数家庭的厨房都是由女性来掌管的，因此本次宣传活动的青年主体就是青年女性。
⑵中年人。步入中年，家庭、事业都已稳定，辛苦创业十余年，手中应有些存款，与青年群体一样，大多数家庭的厨房都是由女性来掌管的，因此本次宣传活动的主体就是中、青年女性消费群体。
如何打动中、青年女性消费者的心呢——这就是本次广告宣传活动的核心！女性消费者往往是感性的，理性消费者很少，所以本次广告宣传活动的重点就是以情动人，用一系列的情感活动来说服女性消费者并实施购买行为。
2、消费者分析
目前消费者定位于文化程度较高，经济状况较好，手中有些存款的消费人群。这部分群体大都生活在社会中上等，他们已不必为最基本的需求——生存需求再犯愁了，而是该考虑自尊需求的时候了。他们很向往同伴、亲戚朋友及同事的尊敬和赞美，从而实现自我满足和自尊需求。阜新地区目前有整体橱柜的家庭不多，如果能满足消费者的自尊需求，使他们成为首批购买者，利用消费者虚荣和炫耀的心理，带动大批潜在消费者的出现及实施购买行为。
3、市场优势分析
目前阜新拥有橱柜的家庭不到市区总人口的5%，因此只要宣传得当，定会拥有很大的潜力可掘。而且阜新的橱柜市场还是同质化和无差异化的经营模式，只要我们先提出“绿色、环保”的口号，就会被市场及消费群体认同，从而产生首因效应——蓝格橱柜是绿色环保的。
四、
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