饮料营销策划案例：蓝蝴蝶鲜花野果汁上市策划

以利用，同时，此概念在传播炒作上，话题是无极限的。　　 
　　所以，鲜花野果汁，已经解决的消费者的认知，关注及勇于尝试三个重要的因素，其成功的几率是非常
之大的。　　 
　　同时，鲜花野果汁与其它专业类保健饮料也有很大的不同，主要表现在：　　 
　　1：目标消费者对鲜花的渴望与敏感，可以迅速引起关注，进入感性领域。 
　　2：目标消费者的潜在恐惧，可以迅速让她们在接触产品时，进行学习。 
　　3：迅速从感性进入理性，成为我们最忠诚的消费者。　　 
　　同时，从品牌营销的角度上来分析，鲜花野果汁首开“双利益，双支持”品牌定位之先河，主要表现为：　　 
　　利益点1：感性心理的满足 
　　鲜花-----感性共鸣----相关联想----花一样漂亮 
　　利益2：理性心理满足 
　　要更年轻---不要皱纹----不要色斑----要靓丽的肌肤----需要功能因子满足---要天然----维生素\SOD\鲜花素等等　　 
　　这也是这么多年来，第一次尝试对一个品牌进行“双利益点、双支持点”的品牌定位。这一定位直接把鲜花野查汁引进成熟市场边缘的细分市场，在非常集中的消费群体中间，进行更为集中的品牌传播，获得更大的利润空间。同时，更为重要的是，我们从一开始就进入了一个比较小的竞争环境。

　

你说，这一切入点的选择，能不叫人兴奋吗？　　 
　　接下来的问题便是：如何给系列鲜花野果汁取一个合适的名字呢？　　 
　　打造有视觉符号魅力的品牌 
　　当我们想记住“太阳”这概念时，并不是先记“太”和“阳”两个字，而在先在头脑中形成太阳的图像，之 后记住它，可惜的是，这一简单的道理却被很多人忽视了……　　 
　　在产品名称方面，我们一直有自己的一个主张，那就是无论取什么样的名字，它都必需能在众多的品牌当中，迅速被消费者记住，甚至突围而出。同时，这一名字还必需体现产品的特性与主张，易于打造出一个长远的品牌。 
　　几次头脑风暴会议以后，项目小组想出了不少于200个名字，在最后的名称筛选过程当中，一个响亮的，极具视觉表现魅力的名字脱颖而出，它就是------“蓝蝴蝶”。　　 
　　我们要打造一个蝴蝶年！2005年就是我们的蝴蝶拍打翅膀，振翅高飞的一年！的确，想一个容易记的名字并不容易，而以“蝴蝶”作为品牌的视觉符号，想想都叫人兴奋！为什么不呢？试想一下，蓝色代表着梦与浪漫，这对于我们的目标消费者来说，是极具吸引力的。而蝴蝶更能引起人的丰富联想，同时极易把品牌记住，并把品牌内涵联想得更为丰富。在影视广告与终端表现上，就更容易形成一系列的表现：蓝色的基调、蝴蝶的翅膀，即浪漫又动感，用这一系列的视觉符号来传播品牌内涵，不迅速成功都很难。　　 
　　因此，我们对鲜花野果汁进行了如下品牌规划：　　 
　　品牌名称：蓝蝴蝶 
　　产品属性：鲜花野果汁 
　　利益点：蓝蝴蝶，越喝越年轻 
　　

[   上一页 1 2 3 4 5 6  7 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。

上一篇：饮料营销策划案例 ——蓝蝴蝶鲜花野果汁上市策划
下一篇：饮料的整合营销策划全案