疯狂的石头》之营销杂谈
时间:2007年03月03日 作者:范明刚、周萍 点击:
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<<疯狂的石头》之营销杂谈
中国营销传播网， 2006-09-04， 作者: 范明刚、周萍， 访问人数: 601
我是一个营销人、一个策划人，当然，在看待事情时就会首先从营销的角度出发，比如看《疯狂的石头》，专业的影评人或是职业枪手都会从《石头》本身来加以炒作。而我想探讨的是它的营销，它和企业的相似之处。希望能有更多的传统企业有所借鉴。这是我的习惯、一个营削策划人的习惯。
我是一个营销人、一个策划人，当然，在看待事情时就会首先从营销的角度出发，比如看《疯狂的石头》，专业的影评人或是职业枪手都会从《石头》本身来加以炒作。而我想探讨的是它的营销，它和企业的相似之处。希望能有更多的传统企业有所借鉴。这是我的习惯、一个营削策划人的习惯。
提起《疯狂的石头》，相信很多人都听说过，甚至看过，而且不只一遍。《石头》确实疯狂，引得媒体和网络论坛讨论连连，评论界与观众交口称赞，俨然形成一种“石头现象”。 《石头》上映首周票房达到了200万元，而第二周不可思议地暴涨到了620万元。 而到目前为止更是已经超过了2000万，一部无明星、低成本、毫无前期新闻话题的国产电影走出如此直线上扬的票房曲线，堪称奇迹。如今，这部小电影已经从单厅放映增加到多厅，从小厅上升到大厅，获得了“国产大片”的待遇。正所谓“有因必有果，有果必有因”，一石何以激起千层浪？而这部有史以来堪称奇迹的《石头》对于传统企业又有哪些可以借鉴和学习的地方呢？
一、《石头》：小导演、小制作、照样出奇制胜
企业：大策划、大执行，未必如鱼得水
不出名的导演，成本只有300万的《石头》竟一举拿下两千万元的可观票房，成为国产电影一匹十足的“票房黑马”。在中国电影界，实属罕见。而很多大牌导演执导、拥有大牌明星阵容、前期制作超亿元的所谓大片，竟被贬为“口水片”。就像很多企业，自以为财大气粗，聘请名演员代言、花重金聘请大牌策划公司，结果落得赔了夫人又折兵的下场。麦肯锡兵败实达、叶茂中败笔红金龙……这样的例子数不胜数。
一部电影好比是一个企业，而导演好比是策划人。企业需要的是能够执行的策划，而不是看似华丽，华而不实的一堆废纸。对于企业而言，量体裁衣相当重要。否则，企业也只能是哑巴吃黄连，有苦说不出。
个人认为，策划人作为企业的军师，眼睛不能只盯在企业的荷包袋上，要时刻牢记自己的使命和责任：创作出具有高执行力的策划方案，创意出具有销
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