保暖内衣的品牌延伸策略
时间:2007年03月03日 作者:中国服装网 点击:
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关领域的延伸，从休闲服饰、常规内衣、家居服、家纺用品等可以与季节性的保暖内衣形成互补，使品牌产品线更长，部分产品可以形成渠道资源的共享，更有利于形成稳定的营销网络。
再次借助保暖内衣行业的品牌优势，更有利于新进入行业市场的开拓、网络建设，同时利用其品牌的影响力形成有效的产品认知度，对于区域市场的启动更可以快速有效，节省新品牌推广的资金，降低进入市场的风险性。
品牌延伸是双刃剑，众所周知，任何一种品牌架构模式都其优势与劣势，关键要看那一种与企业的资源、现状最匹配，适合才是最好的。目前保暖内衣虽确立了自己的品牌，但仅限于知名度，认知度不强，所以在品牌延伸的路上要走稳，要在整合品牌的基础上去延伸，而不可急功近利，超负荷运作，否则代给企业的是损失，带给品牌的是伤害，永远不会真正拥有自己的品牌核心竞争优势。
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