谢付亮：策划“七最”
时间:2007年03月03日 作者:致信网 点击:
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是“赤水河，赤子心、赤子情”，不是“悠悠赤水、与史增辉、长征四渡、华夏神威”，也不是“赤水河，赤水河，红红火火好生活，喝了赤水河呀，身强力壮好干活”，其只是围绕着对品牌字面上的理解，即：一个“赤”字，但是其并不能概括赤水河酒。品牌的核心价值应该定位于心理层面，尤其是对白酒这类感性消费品，消费者并不是在喝酒，而是在寻找一种精神上的支持和寄托。所以，策划人应该避免空洞的概念策划，认真提炼挖掘品牌的核心价值，杜绝文字游戏般的创意，为服务的企业负责，同时也是为消费者负责、为整个社会负责。
总而言之，策划人自身的价值观念十分重要，因为策划人自身的价值观必然会折射到其所操作的品牌之中。而且，随着市场经济的不断发展，可以预测策划人与企业会有着越来越紧密的关系，甚至可以说会肩负起引导企业发展以及突破瓶颈的重任。因此，策划人必须具有为社会负责、为消费者负责和为企业负责的正确价值观，以彻底杜绝不负责任的策划。
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