金六福奥运全接触营销案例解析
时间:2007年03月03日 作者:佚名 点击:
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的美好，人们始终向往世界的和平；
进取是福：进取精神是人类得以延续和发展的原动力，同时也是奥运精神的体现，不断地进取，就会创造奇迹；
友谊是福：赛场上你是我的对手，但不是敌人，因为你的竞争会给予我力量，你的意志会带给我勇气，你的精神会使我崇高，比赛结果并不重要，友谊始终最珍贵；
分享是福：胜利的喜悦和荣耀，需要让所有关心和祝福自己的人们一同分享，分享是福。
金六福对奥运精神进行了新的诠释，将其诠释成六种福，成功地将奥运概念融入到自身品牌的核心价值中，并将福文化从个人福延伸到民族福、国家福、人类福，借势提升了品牌形象及核心内涵。
金六福—奥运营销让品牌动起来
奥运带给人类什么？奥运带给人们竞争、激情、活力、精彩、刺激、欢聚……，即使你无法亲临其境，观看奥运、关注奥运也会成为人们体验这些情绪的载体。奥运这种大众化的体育运动更会吸引全球不同肤色、种族、性别及年龄观众的普遍关注与欢迎。
所以进行奥运营销的关键在于让品牌随奥运一起动起来。
品牌的动词化其实是一个趋势。
这有两个方面的涵义：
一是用动词来做品牌的名称；如乐百氏“脉动”，农夫山泉“尖叫”，这些功能饮料全部用动词来做品牌。
二是让你的品牌动起来，品牌本身就应该是一个动词，一个动态的概念，而不是名词。成功的品牌建设就是使人们一想到这个品牌就会唤起对这个品牌的体验。就象我们所感知的那样：
IBM在解决问题，
Sprite（雪碧）能解渴，
Nike（耐克）给人勇气，
Sony（索尼）让人有梦，
BMW（宝马）驾驶的乐趣
……
正所谓，人们不会记住你说了些什么，也不会记住你做了些什么，但会记住你让他体验了什么。（PEOPLE WILL FORGET WHAT YOU SAY，AND PEOPLE WILL FORGET WHAT YOU DO，BUT THEY WILL NEVER FORGET HOU YOU MADE THEM FELL.）
金六福在这次“奥运福金六福——奥运全接触营销”中让金六福品牌动起来，通过整合行销传播使“福文化”与奥运双向互动，并在互动的作用下，使“福文化”获得更加广阔的外延空间。
体育营销虽然是借势，但在操作过程要不忘强调产品带给消费者的利益。这种利益应是消费者可以识别的。无论是以促销产品为出发点还是要树立形象或是彰显理念，体育营销都应把企业产品带给消费者的利益进行重点诉求。
从营销学上的观点来看，品牌体现的是一种和消费者的关系。做品牌的目的就是吸引消费者的注意，然后建立起和消费者特殊稳定的关系。因此，对于企业来说，在产品与品牌的传播上也要
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