金六福奥运全接触营销案例解析
时间:2007年03月03日 作者:佚名 点击:
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紧围绕品牌核心价值“福文化”，基于自己的视角对奥运精神进行重视定义与升华，从而更巧妙自然的借势奥运，丰富并提升了金六福的品牌核心价值。
抓奥运商机、更抓品牌提升，这是金六福奥运营销成功基点。
独辟蹊径，创造出金六福品牌核心价值与“奥运精神”的联结点，从品牌建设的高度出发，融入金六福长远的品牌战略规划。
奥运营销不能脱离品牌的核心理念，必须坚持相关性原则，只有品牌与事件的联结自然流畅，才能让消费者把对事件行销的热情转移给产品。金六福对于自身品牌与雅典奥运营销事件的联结点，是从品牌建设的高度的出发，融入到金六福长远的品牌战略规划中。
体育行销的最终目的在于把企业想传播的信息传播给出公众。而在“奥运福、金六福”行销过程中，金六福始终把公众的关注点、事件的核心点、品牌的诉求点重合在一起，形成三点一线，贯穿一致。
为此，金六福精确把握住了奥运营销的落点：奥运福、金六福。使金六福与奥运会建立了有效而自然的联系。
中国是“福文化”的发祥地，“福文化”是中华民族传统文化精华，从诞生的那一天开始，“金六福”就始终把“喜庆、吉祥、幸福”的品牌文化贯穿其中。金六福从“福文化”的表现和发掘入手，承载着深厚的文化积淀——六福：一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰攸好德、五曰佳和合、六曰子念慈。这是传统的六福，也是每个人都盼望的个人之福。
“金六福”的品牌价值的提升也经历了一个发展过程，从最初强调幸运，到如今的重视“福气”。运气只代表一时之幸，只有祈福才能“福佑一生”。由“好日子离不开她——金六福酒”，“喝了福星酒，运气就是这么好”到直至今天的“奥运福、金六福”、“中国人的福酒”，金六福希望喜庆、祥和、幸福的每一时刻，重大的庆祝活动，都离不开了金六福的存在。
奥运会本起源于人们对和平的追求，现代奥运会更发展成为全世界人们关注的和平、团结、进取的盛会。以往与奥运结缘的品牌，往往注重奥运夺冠、进取、参与、动感的品牌联想，突出自身品牌的领导地位、活力、时尚。
而金六福这次却独辟蹊径，将奥运精神延展出的很多价值观与中国传统“福文化”进行了“互通”和“融合”，用自己品牌的视角对奥运精神进行了重新定义，巧妙包装成“奥运福”为我所用。 欢聚是福：奥运会让全世 界不同肤色，不同民族的人们为了同一个目标走到了一起，欢聚一堂，切磋交流，增进友谊； 参与是福：正如奥运精神所说的：“参加奥运会最重要的目的是参与而并非赢得冠军，就像生活最重要的是奋斗，而不是成功”； 和平是福：战争、仇恨，千百年来一直是人类挥之不去的精神枷锁，奥运为和平而诞生，人们始终憧憬未来
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