金六福奥运全接触营销案例解析
时间:2007年03月03日 作者:佚名 点击:
加入收藏 有效营销
事件行销强大的传播势能，已日益受到中国企业的重视，中国企业在事件行销上的战略把握与操作技巧也日趋成熟，涌现出“蒙牛：中国航天员专用乳制品”、“金六福 奥运福”等众多成功案例。
进入2004年，中国企业在体育营销领域频掀高潮，雅典奥运行销更成为焦点中的焦点，成为企业高效提升品牌传播的难得时机。这其中“金六福奥运添福—奥运全接触行销”表现更为突出，其品牌知名度、美誉度、品牌影响力都得以显著提升。 同样的契机、同样的事件，有的是不同的运用、取和效果也不同，关键在于金六福不但把握住了奥运商机，更把握住了品牌机遇。 抓商机，更做品牌 对于奥运会的商业价值，现在也无人轻视。现代奥运，尤其自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运会成为了稀缺的经济资源，与奥运五环相关联的一切都在升值。奥运会无疑是世界上能够短时间内吸引最多眼球聚焦的活动；奥运会“更快、更高、更强”、重在参与、公平竞争、推动世界和平的精神内涵又使之成为最具亲和力的全球性活动。 中国众多企业也积极投身于奥运营销的洪流中，但更多是把奥运看作一次商机或者纯粹的公关活动，侧重于机会，侧重于知名度的提高，利用“奥运概念”推出名目繁多的与奥运相关的促销活动来吸引消费者。 例如正值我国奥运健儿在雅典奥运会上夺金披银之际，许多金融机构就组织起各式各样的“奥运冠军理财专家团”为各位奥运冠军设计具体的理财方案，进行保密评审，并协助其实施。 把握机会固然重要，但奥运营销如果不能紧紧围绕品牌的核心价值展开，往往难以完成品牌资产的有效积累。 品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕核心价值展开。而奥运营销最大的价值在于它铸造品牌的知名度和美誉度具有巨大的助力作用。而纵观全球的品牌发展史，奥运营销更成为市场、传媒和交流策略的核心，是撬动其自身品牌价值提升最有力的一根杠杆，奥运营销对于可口可乐与三星铸造全球性品牌的知名度与美誉度具有巨大的作用。 金六福则跨越了通过“体育营销”提升知名度的阶段，而紧
进入2004年，中国企业在体育营销领域频掀高潮，雅典奥运行销更成为焦点中的焦点，成为企业高效提升品牌传播的难得时机。这其中“金六福奥运添福—奥运全接触行销”表现更为突出，其品牌知名度、美誉度、品牌影响力都得以显著提升。 同样的契机、同样的事件，有的是不同的运用、取和效果也不同，关键在于金六福不但把握住了奥运商机，更把握住了品牌机遇。 抓商机，更做品牌 对于奥运会的商业价值，现在也无人轻视。现代奥运，尤其自1984年洛杉矶奥运会以来，奥运会成为了稀缺的经济资源，与奥运五环相关联的一切都在升值。奥运会无疑是世界上能够短时间内吸引最多眼球聚焦的活动；奥运会“更快、更高、更强”、重在参与、公平竞争、推动世界和平的精神内涵又使之成为最具亲和力的全球性活动。 中国众多企业也积极投身于奥运营销的洪流中，但更多是把奥运看作一次商机或者纯粹的公关活动，侧重于机会，侧重于知名度的提高，利用“奥运概念”推出名目繁多的与奥运相关的促销活动来吸引消费者。 例如正值我国奥运健儿在雅典奥运会上夺金披银之际，许多金融机构就组织起各式各样的“奥运冠军理财专家团”为各位奥运冠军设计具体的理财方案，进行保密评审，并协助其实施。 把握机会固然重要，但奥运营销如果不能紧紧围绕品牌的核心价值展开，往往难以完成品牌资产的有效积累。 品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕核心价值展开。而奥运营销最大的价值在于它铸造品牌的知名度和美誉度具有巨大的助力作用。而纵观全球的品牌发展史，奥运营销更成为市场、传媒和交流策略的核心，是撬动其自身品牌价值提升最有力的一根杠杆，奥运营销对于可口可乐与三星铸造全球性品牌的知名度与美誉度具有巨大的作用。 金六福则跨越了通过“体育营销”提升知名度的阶段，而紧
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。