创新营销策略－小罗的魔鬼脚法与耐克新球鞋
时间:2007年03月03日 作者:佚名 点击:
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工作人员)当时就在现场，他们用摄像机记录下了当时的场景，没有经过特殊处理。”小罗没有想到这段“非广告”视频竟然引起了如此大的关注度，“那个动作我早就会做。有时训练结束后，我就做几次开心一下。在镜头前，只是重复我之前完成的动作而已。”，“我知道你们对这个动作感到不可思议。我用这个动作只是为了更好的展示我的新鞋，你们(记者)还是应该多看看我那双有金线的新鞋才对。”小罗继续说，“就像模特总得摆个姿势展示身上的漂亮的衣服一样，我的动作也是为了让我的新鞋看起来更漂亮。这段视频并非正式的广告，本来只是在网上播放。没想到后来电视台也放了，所以才有这么大的反应吧。不过我真的很喜欢那个动作，那是我完成的比较漂亮的一次，我很满意。
不管小罗的这段视频到底是真是假，耐克的这段粗糙的DV效果的病毒式短片，已经使耐克新上市的新球鞋赢得了足够多的眼球，相比起耐克过往制作的美轮美奂的大片式的电视广告，由于其制作上的粗糙，使得其更加真实，这不禁让喜欢足球的网民多了一道谈资，而这正是耐克发布此视频短片用心良苦之处。
过往的投资巨大的广告大片，只能在密集投放的过程中，让受众感受到视觉刺激，效果无法持续，然而这个粗糙的用DV拍摄的短片，因为其真实的效果，使得热爱小罗的球迷见识到小罗在训练场上魔幻般的神奇脚法，从而愿意主动地通过网络跟其他人分享，这是过往任何一个广告大片都无法达到的效果，其传播效果更具互动性，而且更加有深度，达到了一种深度沟通的效果，并且投入很小，完全是通过网民的自发传播完成，传播成本几近于零，相信在未来，将会有更多的品牌会乐意采用这种方式来进行品牌传播。
作者：钟伟山、陈格雷
来源：中国人力资源网
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