2005年中国酒业的十大营销亮点
时间:2007年03月03日 作者:佚名 点击:
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回首2005年，中国酒业经历了不少令人震撼的事件，在市场营销许多方面都进行了创新，出现诸多亮点：白酒业依然不改其躁动喧嚣的本性，啤酒业则大作频频挥斥方遒，而黄酒一改往日沉稳始露峥嵘，只是葡萄酒稍逊风骚略显平静。
2005年酒业营销亮点纷呈，各大酒企拓展市场有奇招，取得了良好的品牌效益。
在这里，我们关注中国酒业内的热点事件，筛选出了2005年度中国酒业10大营销关键事件，与大家共同感受中国酒业的发展脉搏。
1、青啤：联手央视“激情成就梦想”
关注指数：★★★
在产品日益同质化的今天，新颖而务实的品牌文化是赢得竞争的关键，青啤巧借一系列事件妙传其百年品牌主张——“激情成就梦想”，让中国营销人及消费者再次感受到了事件营销的力量。
2、青啤：社区战与燕京对决京城
关注指数：★★★★★
得北京者得天下，但久攻不下，青啤开始倒做渠道。针对北京人喜欢在家门口购买啤酒的特点，采取直接送酒进入社区展销、与消费者进行面对面沟通的营销方式，并称其为“社区工程”。社区终端店虽小、销量有限，但随着城市社区的发展，社区啤酒市场蕴含巨大的潜力。据悉，到2005年年底，青啤已占据北京20%%的啤酒市场，社区战功不可没。
3、洋河：掀起史无前例蓝色风暴
关注指数：★★★★
2005年春季糖酒会上，洋河集团大肆渲染蓝色调，掀起史无前例的蓝色风暴。洋河将蓝色固化为洋河企业的形象色、产品的标志色，打造具有洋河独特个性的“蓝色文化”，形成洋河的差异核心竞争力，堪称现代白酒营销上的成功创举。
4、五粮神：超高档白酒旗舰品牌诞生
关注指数：★★★
2005年五粮神整体上基于重点突破、纵深发展与全面覆盖的市场布局原则，实行大广告、大公关、大网点
2005年酒业营销亮点纷呈，各大酒企拓展市场有奇招，取得了良好的品牌效益。
在这里，我们关注中国酒业内的热点事件，筛选出了2005年度中国酒业10大营销关键事件，与大家共同感受中国酒业的发展脉搏。
1、青啤：联手央视“激情成就梦想”
关注指数：★★★
在产品日益同质化的今天，新颖而务实的品牌文化是赢得竞争的关键，青啤巧借一系列事件妙传其百年品牌主张——“激情成就梦想”，让中国营销人及消费者再次感受到了事件营销的力量。
2、青啤：社区战与燕京对决京城
关注指数：★★★★★
得北京者得天下，但久攻不下，青啤开始倒做渠道。针对北京人喜欢在家门口购买啤酒的特点，采取直接送酒进入社区展销、与消费者进行面对面沟通的营销方式，并称其为“社区工程”。社区终端店虽小、销量有限，但随着城市社区的发展，社区啤酒市场蕴含巨大的潜力。据悉，到2005年年底，青啤已占据北京20%%的啤酒市场，社区战功不可没。
3、洋河：掀起史无前例蓝色风暴
关注指数：★★★★
2005年春季糖酒会上，洋河集团大肆渲染蓝色调，掀起史无前例的蓝色风暴。洋河将蓝色固化为洋河企业的形象色、产品的标志色，打造具有洋河独特个性的“蓝色文化”，形成洋河的差异核心竞争力，堪称现代白酒营销上的成功创举。
4、五粮神：超高档白酒旗舰品牌诞生
关注指数：★★★
2005年五粮神整体上基于重点突破、纵深发展与全面覆盖的市场布局原则，实行大广告、大公关、大网点
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