和决心。１００多年来，青岛啤酒为中外交流做出了贡献。２００８年，奥运会第一次来到中国，青岛啤酒“激情而开放，诚信而醇厚”的文化品质将为奥林匹克文化增添新的亮点。
点评：２００５年的蒙牛和青岛啤酒无疑是“事件营销”的典型，也必将成为未来学者研究“事件营销”的典型案例。但企业在借助事件营销时，首先要考虑资金投入的产出效果，并非所有“事件营销”都是低成本、高效益；其次，要符合整合营销的思想，系统考虑，而非单一的“事件营销”；最后事件营销本质就是有效利用热点话题、事件，因此事件本身必须是媒介关注、消费者关心，能成为公众话题，企业作为事件的主角，在自然中被消费者所接受。
来源：中国管理传播网
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