娱乐营销策划魅力--娱乐流行的营销时代
时间:2007年03月03日 作者:佚名 点击:
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://www.em-cn.com" target="_blank">营销广告的效果也将发生改变。
然而为什么网络和娱乐的相结合，就能产生强大的营销附着力呢。
认知心理学里有一个概念叫做“通路容量”，是指我们的大脑在接受某些信息时具有的记忆空间，我们的通路容量保持在一个大致的范围。”
据统计，当前一个消费者平均每天要接触3000条销售信息，在如此庞杂的信息海洋中，如何让自己企业的产品和品牌信息进入消费者的“通路容量”呢，营销人员就必须创造和传递真正与众不同的风格以赢得受众。
所以借助娱乐内容和娱乐产品，是实现营销效果的最佳途径。娱乐营销人员使产品附着在娱乐内容里，使得销售信息本身具有较强的娱乐性，从而引起消费者的关注在市场上制造轰动效应。
娱乐内容天生具有一种对受众的吸引力，不管是电影、戏剧、卡通还是游戏，娱乐业从业人员也通常具备一定的天赋，具备了解受众情绪和心理需求的“第六感”，并通过独特的创意去制造出娱乐产品，吸引消费者注意力的进入和产生“移情”的功效。
在网络的虚拟世界里，娱乐内容是最容易被传播受众关注和传播的，因而企业营销借力娱乐的移情功效也是最容易复制和传染的，这使企业的产品、服务或者品牌能够随着娱乐内容的传播，而在短时间内在一个较大的人群中流行开来。
然而为什么网络和娱乐的相结合，就能产生强大的营销附着力呢。
认知心理学里有一个概念叫做“通路容量”，是指我们的大脑在接受某些信息时具有的记忆空间，我们的通路容量保持在一个大致的范围。”
据统计，当前一个消费者平均每天要接触3000条销售信息，在如此庞杂的信息海洋中，如何让自己企业的产品和品牌信息进入消费者的“通路容量”呢，营销人员就必须创造和传递真正与众不同的风格以赢得受众。
所以借助娱乐内容和娱乐产品，是实现营销效果的最佳途径。娱乐营销人员使产品附着在娱乐内容里，使得销售信息本身具有较强的娱乐性，从而引起消费者的关注在市场上制造轰动效应。
娱乐内容天生具有一种对受众的吸引力，不管是电影、戏剧、卡通还是游戏，娱乐业从业人员也通常具备一定的天赋，具备了解受众情绪和心理需求的“第六感”，并通过独特的创意去制造出娱乐产品，吸引消费者注意力的进入和产生“移情”的功效。
在网络的虚拟世界里，娱乐内容是最容易被传播受众关注和传播的，因而企业营销借力娱乐的移情功效也是最容易复制和传染的，这使企业的产品、服务或者品牌能够随着娱乐内容的传播，而在短时间内在一个较大的人群中流行开来。
网络成为娱乐流行的重要渠道
网络是引爆流行的一个重要渠道，通过网络媒介渠道，娱乐内容会瞬间路人皆知，企业产品信息附着在网络娱乐中，也能迅速地风靡。
举个例子，去年五六月份，北京、上海等大城市专营水晶饰物的小商店如雨后春笋般冒了出来，满大街的女孩子都佩戴上了水晶手链，一时间水晶潮流愈演愈烈。
经过分析发现，这场水晶流行潮是典型的利用网络传播引发的一场流行潮案例。
它主要缘于几个活跃分子热心地在论坛上教网友如何鉴别水晶的质量，各种不同颜色水晶与服饰的搭配法则，各种水晶与星座的配对等，他们甚至还热心地组织网友集体采购水晶饰品。
水晶饰品并没有什么特殊之处，之所以在短短几个月，从乏人问津到在全国流行，完全是因为它在网络上快速引爆了一场潮流。
网络娱乐营销的建议
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