白酒营销策划：浅谈白酒的民俗文化营销

一、白酒文化营销


    文化营销在几年前被各个产品作为一项营销理念被一部分厂家及商家运用到实际的营销工作中去，即民俗文化营销。

    从宏观的角度来看文化，我们在80年代初由日本某电器免费提供的动画片《铁臂阿童木》等一些动画片之中穿插日本电器的广告，至今仍在那个年代长大的孩子心理留下了深深的印记！如果我们分析一下日本人为什么要这么做呢？其实是“项公舞剑，意在沛公”。当时的社会背景，中国刚刚改革开放日本电器如果要单纯做电器的广告的话，让很多经历过那个特殊年代的成年人肯定接受不了。而且当时电视娱乐节目匮乏，于是乎便选择文化先入侵，让大家在轻松愉快的气氛中，接受了其品牌。同时又对中国的下一代有着更为重要的营销战略目的！80年代中后期从而让日本电器占据了中国市场的大部分天地。

    在白酒激烈竞争的今天，我们所说文化营销并不是以上简单的措施。

二、白酒文化营销的定位

    定位对于白酒的文化营销来讲是，首先应该做的事，因为这是方向性的问题。基本上可以分为三类，本文着重于后一大类的阐述：

    第一类，迎合并满足人们某种潜在心理需要的文化营销。例如：“福文化”：金六福倡导福文化。
    第二类，引导消费文化：茶有茶道，酒也应该有相应的酒道。
    第三类，民俗文化营销---白酒新文化运动

    白酒民俗文化

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