MP3市场调研报告－大学生MP3市场深度调研分析
由IT168数码音乐频道、特约记者 伏久 策划完成的本次大学生MP3市场调研在这2004-2005之交具有重要意义。2005年的中国MP3市场具有至少7亿人民币的利润，而大学生是主要消费群之一。大学生现在喜欢什么，不喜欢什么；将对什么感兴趣，对什么不感兴趣；他们的收入/消费情况如何；对数码音乐的了解程度如何……
对MP3市场的充分了解是理性商业行为的前提。我们本次深度调研旨在全面了解、客观分析大学生MP3市场，搭起市场和厂家、渠道商家的沟通平台，对MP3行业、特别是2005年的MP3行业起到具体方面的参考作用。
本次调查集中于广州大学城新生，他们具有大学生的一般特点，以及作为新生的特殊性；人群密集、有效/代表性高，他们在2005年具有强劲的消费潜力，而且广州是中国消费电子最活跃、前卫的市场，大学生是主力军。所以本次MP3市场调研具有重要意义和参考价值。
一、MP3市场调研之必要性
自诞生以来， MP3音乐格式迅速在网络世界中普及。随着第一台便携式MP3数码播放器于1998年由大名鼎鼎的多媒体设备公司——帝盟公司推出以来，MP3以它独特的魅力迅速席卷全球，更以其轻巧便携特点吸引着青少年。相对于MD、CD等随身听，资源更新方便、成本低的MP3其风头也是前两者难望其项背的，可以说MP3 播放器使大家真正体会到了移动音乐的乐趣，称得上是真正意义上的“随声听”。
作为大学生这样一个特殊的消费群体，对MP3的需求有独特的指向性。大学生是MP3的巨大的消费群体，尤其是现今MP3的功能越来越强大，A-B复读功能对学习英语的有效帮助、电子书籍阅读功能的逐步实现，都使得大学生对MP3播放器的需求日益高企。而大学生经济的相对独立性使得其具备一定的购买能力，据一项调查，部分大学生消费已高于普通的上班族，最高者达到了每年3万多元！也就意味着除了学杂费及日常支出等费用外，大学生手中可支配的金钱数目庞大。随着闪存芯片的不断降价以及竞争的日益激烈，MP3播放器的价格正日益“大众化”、“平民化”，更加切合大学生市场。
大一新生可以说还是一片消费的“处女地”，其消费潜力应是大学年级中较大的。争取到大一新生，尤其是大学城中大一新生这样一个消费市场，不仅仅意味着销售额的增长，更重要的是，产品品牌的影响力乃至整个企业的信誉都将不仅仅在大学城中届届流传，也必将随着学生们的步伐广播全国。
目前针对广州大学生消费群体进行的MP3相关市场调查分析还鲜有其文，而随着大学城的顺利开学，10所高校产生的积聚效应将使得广州大学生的影响力空前强大。据资料显示，目前大学城中在校学生已经超过37289人，其中大一新生29540人，占学生总数的79%，而且学生数还会不断的增加。按照广州市政府的规划，广州大学城是要建成中国南部最大的高素质人才培养基地、中国南部最大的科学研究基地，广州大学城是集产、学、研一体化的城市社区。广州大学城规划学生人口18－20万人，而2007年广州大学城建成后总人口将达35-40万人。
二 MP3市场调研的样本选取
大学城目前有十所高校，涵盖了理工医药、经管外贸艺术等。为使调查结果更具有普遍意义，我们采取了按学校在校新生数分配问卷数量方法。考虑到星海音乐学院总入驻人数只有450人
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