2005年中国日化市场调查报告
中国日化市场需求潜力巨大，市场规模稳步增长，市场结构日趋优化。初步预测2005年中国日化市场规模将超过2004年。综观2005年日化市场，日化市场出现 “三足鼎立，平分秋色”的态势
——化妆品市场：
2005年，中国化妆品市场的规模将接近684亿元，总体上表现出：从产品结构看，美容用品比例将大幅上升，并有望超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆将是中国市场的发展重点。
从产品理念看，补水、防晒、抗衰老和植物是化妆品理念发展的重点，以生物制剂、生物活性提取物、天然植物添加剂为代表的化妆品新原料，仍是产品开发的主导方向和高科技象征的主流。
从品牌结构看，市场集中度进一步提高，高、中、低端品牌结构将进一步重构。
——洗涤用品：
2005年，中国洗涤用品市场的规模将接近407亿元，总体上表现为：从产品结构来看，合成洗涤剂的比例将进一步提高，洗涤剂功能趋向于洗涤效果、使用安全和洗护保养。
从竞争手段看，主流方向仍为绿色、植物、节能节水、高效温和、使用安全。技术成为推动洗涤用品市场发展的主要驱动力。
从发展趋势看，通过日化产品系列化，可以在原有优势产品的基础上，进行品牌延伸，推出新产品，作为原有产品的补充，延长产品价值链，依托品牌优势，实现横向延伸，寻找附加值较高的相关产品。
如纳爱斯已经投产牙膏、沐浴露、洗洁精和衣领净等；南风推出维傲熊胆沐浴露、洗发水、一口净牙膏。
——口腔清洁用品：
2005年，中国口腔清洁用品市场的规模将接近78亿元，总体上表现为：从产品结构来看，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏等。
从市场趋势看，高科技产品深入人心，人性化、个性化的产品容易受到市场欢迎。产品线将继续延伸，市场细分日益明显。产品多元化、多功能化是发展趋势。
从品牌结构来看，市场集中度将进一步提高，市场日益被大企业所垄断，建立品牌形象，是争取更大的市场份额的根本途径。小企业在这一市场内的生存空间将日益狭窄。
时势造英雄，战火出骏马！日化大时代战火缤纷，英雄从来没有少过。谁站在船头，将时代脉搏转化为自己的战略远景？综观近年日化市场，我们不难发现一些英雄，他们敏锐地察觉了时代方向，成功地驾驭自己的产品，在战火中开辟出一条康庄大道。
护发行业：三精染发剂——染发黑马
用乱世来描绘前几年的染发市场，一点也不为过。染发产品对头发的危害已经引起了消费者高度的重视，染发伤发在消费者心中已经是不争的事实。据中国消费者协会统计数据， 2004年上半年，全国染发引起的投诉已经超过4万起。 市场环境如此混乱，反而可能预示着更多的机会。只要定位准确，造就“英雄”是有可能的。
三精的策划团队深圳高度品牌营销策划机构，针对染发市场诚信缺失现象，认准了一条“树立‘安全’的行业标准”的差异化
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