手机市场调研报告：手机新品上市市场调研、手机市场调研注意的问题

    任何新产品的推出只有迎合消费者的需求才可能创造市场，给企业带来利润。某知名手机厂商特委托慧聪网行业研究院第二研究所为其新品做上市前的研究。

　　而为了制定有效的营销策略，任何一种产品的上市必须解决以下的关键问题：

　　新款手机的目标群体是哪些人？

　　目标市场的消费偏好及生活工作特征是什么？新款手机应该采用怎样的定位？

　　新款手机的外观和功能还需要什么改进？

　　新款手机的价格应该定在哪一层次？

　　新款手机的直接竞争品牌是哪些？有哪些优劣势？

　　影响新款手机市场发展规模的主要因素有哪一些？

　　新款手机的市场发展潜力有多大？

　　本次研究以解决以上问题为目标，结合定量和定性两方面的研究。选择了2个消费水平和市场规模处于国内较高水平的两个城市进行调研，分别定点街访（每个城市执行300个样本）和座谈会（每个城市2场座谈会）的形式。

　　本次研究从消费者的行为习惯、新产品的测试、价格的接受程度等不同的角度，选择了影响消费者购买行为的5个变量将整个市场细分为三个不同需求特征及消费习惯的细分市场，采用国际通用的购买意向计算不同细分市场的购买潜力，并结合定量及定性的研究结果确定了新款手机的主力市场。总结了三个方面的结论及建议，为企业的市场决策提供了有力依据。

　　并且从消费者的角度对新款手机进行市场的重新定位，针对新的市场定位，结合对竞争品牌的研究，对手机的外观、功能提出了改进意见。明确了哪些是关键改进条件，哪些是增值条件，提出了新款手机明确的改进措施。从消费者感知的角度核算不同细分市场接受的价格范围，为新款手机的定价提供参考。

[客户评价]

　　“我们提出的需求能得到及时有效的回馈，质量控制上也能放心，能按照项目进度表来执行。人员的责任心很强，水平也能满足我们的要求。我们将考虑跟慧聪公司建立长久合作的关系。”
 

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