公司高层怎样和媒体记者编辑打交道
时间:2007年03月01日 作者:刘融 点击:
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和记者打交道需要哪些策略和技巧呢？首先你要做好充足准备，保证自己不出错；但不出错只相当于防守，只有在做得非常好的时候，才会偶尔得分
篮球和足球教练常说：“防守不能得分，要去抢球！”与媒体打交道不出错只相当于防守，只有在做得非常好的时候，才会偶尔得分。
你要认识到，如果不采访你，媒体没有什么损失，但从另一方面看，你可能会有损失。那么你该如何做好充分准备来应付媒体呢？和记者打交道需要哪些策略和技巧呢？
有准备地接受媒体采访
首先，不要接你不认识的记者的电话。其次，告诉来电的那个记者，或者让你的秘书告诉他，你会给他回电话。你需要花时间去查查这个记者是谁，他需要什么，他的目的是什么；你要想想如何回答，先打个腹稿。如果你没有弄明白记者的意图就匆匆接受采访，是会经常出错的。记者告诉你的话可能不全是真的，我曾经见过有些记者对采访对象撒谎。
你需要仔细准备和练习一下：整理出你在采访中要谈到的几个要点，并在采访中把它们主动讲出来。在采访中最常见的错误是，被采访者总是等着记者发问来引出自己的观点。我曾经培训过一位皮肤科医生，她要向媒体介绍一种新的治疗皮肤病的产品。在一次采访练习中，我花了5分钟，多次问她阳光对皮肤的伤害，尽管她的产品和这个问题相关，她却一次都没提到新产品的名字，采访时间就结束了。当你接受采访时，不能只是有问必答，你应该巧妙地控制采访，表达出自己最想要说的话。
在跟媒体打交道的时候，你必须习惯把你的故事重复地讲给不同的记者，而且每次都要讲得很有激情。有些记者喜欢单独采访，你可能会遇到在几个小时或几天内，就同一话题接受很多次采访的情况。同样的话题说了很多遍，为了避免重复，你会去尝试说些新的内容。但是不要对老是重复自己的这些话感到困惑，对于每个采访者或者观众来说，你讲的内容都是他们第一次听到的。你可以试着做一些改变，避免太乏味，但是尽量按照你的提纲走——只要它还管用。
在记者和自己的议程之间搭起桥梁
接受媒体采访本质上是一种供求关系，在采访中不可能像两条平行线那样没有交集。如果记者和被访者中的任何一方都只按照自己的意图来，不顾对方的需求，这个访问就可能变成争吵。在广播和电视采访中，你的语气和风度与你说的内容一样重要，在这种场合尽量要表现得友好、简洁、直接、积极。除非是接受专业杂志的采访，否则不要说太多的专业术语，语言要尽量浅显易懂，多举例，多打比方，让大部分的普通人都能听懂。
问问自己：如何能在记者和自己的议程之间架起一座桥梁？事实上，如果你所准备的观点有新闻价值，故事也很生动有趣，又有事实和例子支撑，你就能很成功地
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