网络广告市场三国争霸谁主沉浮
网络广告市场的驱动力：网民数量与广告主意识
正如电视出现后，吸引了无数电视迷，同时造就了无数广告大亨一样，网络广告也正在重演历史的精彩镜头。
据CNNIC统计，在过去的7年时间里，中国网民数量增长140倍，截至2004年6月30日，中国网民数量达到8700万，成为仅次于美国而位居全球第二的国家。据预测2004年以后的中国网民的增长速度将以30%至23%左右的速度每年持续增长。2005年初突破一亿人，2006年将达到一亿五千万人。
另根据中国社会科学院(Chinese Academy of Social Sciences)组织的一项调查发现，平均而言，上海、北京和广州三座大城市居民中的三分之一都上网，人口在10万左右的小型城市居第二位，上网率高达27%，发达省会城市的上网率也达到24%。
中国网民数量雪崩式的增长，让企业家的市场头脑改变。他们悄无声息地加大了网络广告的投入比例。某从事网络广告的资深人士以她的切身体会现身说法：“原来，我们要介绍什么是网络广告，难度不亚于向一个老外介绍到底什么是‘道’。而现在，广告主主动上门的很多，甚至都要排好长时间的队。”由此可见，中国的网络广告市场正在不断走向成熟。
网络广告市场的导火索：好耶、窄告、弈天
网民数量的急剧增加，广告主意识的提升，并不会就让网络广告市场的巨大能量释放出来。如果把网民比作火头，广告主比作鞭炮里面的火药，好耶、窄告、弈天就扮演着导火索的作用。
好耶广告网络成立于1998年10月，是中国大陆最早的付费在线广告网络之一，以其开发的AdForward软件系列产品名闻业界。其商业模式为网络广告平台提供+网络广告全程代理服务。其Smarttrade网络广告平台从DoubleClick手中抢占了相当一部分中国市场份额，日前已超过一个亿/日的广告流量，超过20个广告主在该平台上投放广告，包括易趣等。
窄告(NarrowAd)成立于2004年9月，是中国首家提出网络分众广告的在线广告平台，由天下互联公司发起，该服务同Google的AdSense非常类似。据天下互联称，该公司同新浪、搜狐、网易、新华网以及人民日报建立了合作伙伴关系。
弈天广告联盟(网站)于 2004 年 1 月正式开通，是具有领导地位的非官方网站联盟，在Alexa 世界排名长期保持在世界一百强左右，日均页面访问里量达3000 万，固定 IP1000 万，拥有会员上千家，并以每天100名等待审核的网站会员速度不断增长。通过与淘宝网成功合作，使得淘宝网的知名度和世界排名都大幅度的提高，让业界侧目。
三国争雄：好耶、窄告、弈天杀手锏比较
正如三国中的魏、蜀、吴凭着各自的优势形成三足鼎立之势一样，在中国网络广告市场，好耶、窄告、弈天也各有“杀手锏”，从而形成垄断竞争格局。
好耶作为中国最早的网络广告提供商，同时扮演者裁判员与运动员的角色，一方面它通过出售自己的广告运营技术系统获利，拉集人脉，另外一方面它自己也做客户，形成了双管齐下的局面，在技术上的、大客户服务上的优势更为突出。
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