怎样做好网络广告、网络广告业竞争、网络广告业市场调查

    曾经陌生的网络广告业正迅速走红，原来不为人知的业内竞争以及竞争对手之间围绕着购并、融资而发生的暗中较量也日趋公开化。目前，MEDIA999公司与中华网和澳大利亚BMCMedia三家企业之间就股份收购问题爆发的纷争格外引人注目。

    MEDIA999是定位于华语网站领域的专业网络广告及互动营销服务商，目前为新浪、网易等中国大陆地区超过200家的中文网站提供着网络广告代理服务，客户包括惠普、摩托罗拉、联想等一大批知名国内外品牌公司。

    BMCMedia是一家澳大利亚网络广告经营公司。中华网旗下的全资子公司24／7asia与MEDIA999、BMCMedia公司属于网络广告业同行。据MIDIA999首席执行官叶惠宏介绍，今年初，BMC已与MEDIA999签署了收购协议，但前不久在事先未向后者作任何通报的情况下，BMC将5．9％的股份出让给中华网，此举引起Mdeia999的强烈不满，并正式提出质疑。

    研究企业行为的专家认为，这起纷争涉及三家竞争对手的关系，矛盾的焦点在于BMC公司“一女二许”的作法是否合法或是否符合商业道德。MEDIA999公司坦承，BMC的举动已在自己的客户中引起种种疑虑。而BMC方面则发表声明，宣称自己是无辜的 。

    MEDIA999公司表示，尽管发生种种不愉快，但并不影响公司业务的开展。毕竟，网络广告业正处于起步阶段，市场前景广阔，机会很多。而一家真正有实力的企业总能找到新的合作伙伴，并得到有远见的投资者的青睐 。

    此间人士认为，随着网络等新兴产业的飞速发展，国内企业与海外公司相互融资、购并的事例将大量发生，由此出现的如何订立协议和执行协议，如何规范运作等新问题值得研究，同时需要有相关的法律配套 。

    据悉，中国目前的网络广告年营业额约为1000万美元，到2004年可能超过6亿美元，市场潜力巨大。显然，此次的收购纷争表明，网络广告业的竞争将会越来越激烈 。

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