文化旅游与旅游营销：景区景点、旅行社、旅游宾馆联合打造文化营销品牌
时间:2007年03月01日 作者:梁勇 李闻春 点击:
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，丰富的中华民族祖先文化遗产，博大精深的燕赵文化精华，底蕴深厚皇家园林、博大精深的宗教文化、山川文化、民俗文化，是河北文化旅游的品牌。将这些具有品牌价值的文化资源作为龙头，与其他旅游资源进行整合，开发引人入胜的文化旅游线路，打造河北名牌旅游形象，提升河北旅游的知名度、认知度和美誉度，是建设旅游强省的重要基础。整合、合作、联合、互补、协作、共赢，应该成为文化旅游和河北旅游产业的主旋律。
提高旅游营销水平
唱响河北文化旅游的主旋律，不仅需要政府引导和市场配置资源的双重作用，而且需要重视发挥景区、宾馆和旅行社两方面的主角作用。
旅游线路是旅游资源经营的关键。吃、住、行、游、购、娱、浴，是靠旅游线路牵动的。文化旅游更需要线路营销和龙头产品营销，优化资源配置，优化资源结构，提高旅游营销的感召力和营销水平，是旅游产业繁荣的重要环节。
景区景点产品营销与线路营销，是互补、互利、共赢的两个方面。景区、景点营销，有助于提高旅游产品的知名度。而旅游线路营销和旅行社服务品牌营销，有助于提高景区景点的资源效益。因此，河北旅游产业的整体形象提升，必须重视资源整合。一是景区、服务产业与旅行社的跨行业资源整合；二是旅行社行业内的资源整合。而整合的形式不能简单的用计划经济时代政府“拉郎配”的手段，而应该通过资本纽带(包括相互参股、品牌等无形资产入股、管理输出和托管入股等形式)、信息共享、利益共赢等机制，促进旅游社与景区、景点、宾馆、购物点和其他资源的整合，形成市场机制下的利益联合体。而在这个联合互利的过程中，旅行社的资源整合和品牌提升，是实现跨行业、跨景区资源整合的重要一环。
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