文化旅游与旅游营销：景区景点、旅行社、旅游宾馆联合打造文化营销品牌
在河北建设文化强省战略中，发挥文物大省和文化大省的资源优势，发展文化旅游；搞好文化旅游营销，是值得重视的一个大问题。
发挥文化资源优势，发展文化旅游
文化旅游，是利用物质文化和非物质文化资源，开发的旅游产品及其产业。
文化旅游，是高层次的旅游活动。按照著名心理学家马斯洛提出的人的五个层次需求：旅游本身就属于较高层次的精神需求，而文化旅游，则是品味文化、摄取知识、陶冶情操、感悟历史、增长阅历的精神需求。马克思在《政治经济学批判导言》中，论述了生产与消费相互影响的关系，提出了“消费生产着生产，生产生产着消费”的著名论断。文化旅游，是旅游产业与旅游消费发展到一定阶段的产物。文化旅游的繁荣，不仅直接反映文化资源利用的水平，甚至从一个侧面反映旅游群体的恩格尔系数、受教育水平、人文精神，也反映了社会文化取向和文明程度。
固然，河北省拥有太行、燕山山脉，拥有海河、渤海、平原湖泊、湿地，还有高原丘陵，地貌类型的多样化，具有发展自然观光旅游的诸多优势，但由于地理纬度较高，生态旅游受到明显的季节性限制。因此，在发挥自然生态旅游资源的同时，整合深厚文化资源，发展文化旅游，培植特色文化旅游名牌，丰富自然山水旅游的文化内涵，是实现旅游强省之梦的关键之一。
河北是文物大省，文化富省，地上文物建筑和出土文物、馆藏文物的数量和价值在全国名列前茅。有象征中华大一统江山的盛世皇家园林避暑山庄和象征中华多民族和睦的外八庙；有国内保存规模最大的皇家陵寝清东西陵，还有战国时期燕、赵、中山诸侯国都和魏晋古都邺城。有明代以前五岳之一的北岳恒山、北岳庙及2000年北岳文化，有众多古代建筑精华和文化名城，有“一座总督衙署，半部清史写照”的直隶总督署；有国内保存最长、跨越年代最久的长城，更有万里长城上著名的山海关、飞狐关、宣府城、井陉关、龙泉关等古塞，还有国内现存最大的古代驿站-鸡鸣驿；有象征中华多民族融合的黄帝、炎帝、蚩尤三祖文化渊源的涿鹿釜山；还有驰名世界的第四纪古生物、古人类发祥地之一泥河湾……。
此外，河北非物质文化遗产的民间工艺、民间艺术表演和民俗文化等也独具特色。应该用好丰富的文化资源，发展文化旅游，提升河北旅游的文化魅力。
整合旅游资源，打造文化旅游名牌
建设旅游文化强省，一要高起点的利用文化资源；二要整合旅游资源，提升河北文化旅游的整体品牌形象。近年，河北文化旅游取得了积极进展，避暑山庄外八庙，秦皇岛山海关、清西陵东陵、历史文化名城正定、红色文化圣地西柏坡等文化资源为旅游产业发展发挥了重要作用，驱动了文化旅游的肇兴和发展。有些文化旅游产品已经形成较好的产业效应。
但是，河北文化旅游，需要进一步优化资源配置，形成以旅游线路为链条、以名牌产品为龙头，以资源整合为纽带的旅游CI系统。分散、多元、无序竞争，是影响河北文化旅游品牌形象的病根。最近CCTV歌手大奖赛上，有人将避暑山庄指为北京名胜，还有不少人不知道最大皇家陵寝在河北。凤凰卫视《纵横中国》的节目，也反复强调河北是临海省份，因为很多外省游客不知道河北临海。这都说明河北的旅游形象需要整体提升。不要总抱怨河北旅游掩映在北京的光环之下。为什么江苏、浙江人不抱怨淹没在上海的光环之下呢。关键是整体形象的提升。
到了培植文化旅游整体形象，打造文化旅游名牌的时代。200万年人类文化肇兴的印记，5000年华夏多民族融合的标志
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