快速消费品行业分析：快速消费品行业品牌策略、快速消费品行业渠道分析
快速消费品行业内各公司要想实现产品功能属性和技术上的差别非常困难，市场能力成为关键成功因素，而品牌和渠道又是形成市场能力的关键要素，因此品牌和渠道能力是判断行业内公司是否具有长期投资价值的核心指标。
快速消费品行业主要分为四个子行业：一是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成；二是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；三是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；四是烟酒行业。
不计快速消费品零售业上市公司，按照快速消费品业务收入占公司总收入50％以上或收入和利润在所有业务中最高且占比在30％以上的划分标准，沪深两市共有快速消费品上市公司63家左右。
强势品牌造就强势公司
与其他行业不同，快速消费品公司如果想获取销售收入和利润，就需要居民消费者对公司产品的认同，而消费者认识产品，在很大程度上是通过品牌，生产成本低和资金充裕等竞争优势在这种情况下已经不是行业内公司成功的关键因素。品牌是和消费者沟通的重要符号，不停地提升品牌价值以期达到强势地位，就可能最大限度地建立产品和消费者之间的沟通，找到产品和消费者需求的切合点，从而达到获取销售收入和利润的目的。如近年来业绩持续增长的青岛啤酒（600600）就确立了从生产规模扩张到市场扩张再到品牌扩张的战略，其主攻方向转变为继续做大做强品牌，在品牌的影响下赚取回报。
品牌成为反映公司成长性和盈利能力的重要指标。在2002年我国最有价值品牌排名中，快速消费品行业上榜公司占据了全部公司的38％，同时占据了品牌价值超过100亿元公司中的25％，高居各行业之首。五粮液、青岛啤酒、燕京啤酒、双汇发展、古井贡、白猫股份和承德露露均名列其中，特别是五粮液以201.20亿元再次高居全国最有价值品牌第四位。
相关统计显示，主营业务收入增长率与品牌价值增长率密切相关，如近三年来五粮液和青岛啤酒品牌价值增长率分别保持在30％和15％左右，与此同时主营业务收入增长率分别稳定在20％和35％左右。另外，拥有"全国驰名商标"上市公司数量占据了迄今为止所有公司总数的12％，在1996年之前被认定的公司数量比例更是超过了四分之一，高居各行业之首。近三年来这些公司的主营业务收入增长率和股东权益增长率分别保持在23％和25％左右，显示了良好的成长性。
不仅如此，强势品牌上市公司盈利能力远远高于行业平均水平。最有价值品牌上榜公司2002年每股收益和净资产收益率达0.36元和8.84％，分别是行业平均水平的228％和172％；拥有"全国驰名商标"上市公司2002年平均每股收益和净资产收益率分别达0.31元和7.95％，分别是行业平均水平的197％和155％，1996年之前被认定的上市公司2002年平均每股收益和净资产收益率更是高达0.43元和9.85％，分别是行业平均水平的274％和192％，远远好于其他上市公司每股收益0.04元和净资产收益率1.59％的平均水平。
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