媒体行业分析：广告市场调研、广告业存在问题及广告业发展状况

    行业自律是关键：随着中国市场的进一步开放，传统的广告监管方式和手段必然要发生深刻的变化。现行的“重行政管理，轻司法管理和行业自律”的管理模式必须改变，应逐渐呈现出“弱政府行政管理，强司法管理和行业自律”的趋势。强化广告行业的依法自律，是我国广告行政体制改革的必然。当前我国广告行业自律较弱，广告行业组织的作用没有充分发挥。

    媒体责任应牢记：在广告发布中，大众媒体应时刻牢记肩负的社会责任，不断加强媒体行业自律，规范广告发布行为，严把广告出口关。

    中国的广告业毕竟是一个年轻的行业，与发达国家的广告业相比，仍显得相对滞后。目前全国广告企业达8万家之多，但平均每家广告企业的经营额只有100万元左右，仅与全球排名第6的奥美公司年营业额有近百亿美元相比就相差甚远。外资2005年底可独自在中国办广告公司，这些无疑都会进一步加剧中国本土广告业的竞争压力和生存危机。中国广告业要想抗衡生存竞争、求得发展，必须拥有并依托一个规范完善的本土广告市场。
 
 

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