“药妆品”引发的护肤品战争
“不用说，塞巴格跑到这里演讲的原因，正是为了推销以他的名字命名的系列药妆品。”
何为“药妆品”？
几年前，“药妆品”成为护肤领域的时髦词，而它确实与众不同。爱美之人似乎不再需要签订浮士德式的美容合同，不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。使用裴礼康、穆拉德、韦克斯勒等各位博士的高价产品，你的皮肤就会看起来年轻紧致，没有多少皱纹。
“我们更为先进一些，我们使用的是生物科技成分，”塞巴格解释称，“因为这种成分品质优良。和其他的护肤品比起来，就像是三星级米其林饭店与麦当劳的区别。”在规模达38亿美元的抗衰老护肤品市场上，这样的言辞不啻于挑战宣言，而这一市场以前乃是由雅诗兰黛和伊丽莎白·雅顿这样大品牌所主宰的。
英国美容皮肤学集团的皮肤学专家兼发言人苏珊。马尤博士表示：“药妆品所做的，是逆转衰老的迹象。药妆品的添加剂，通常是类维生素A、金属物质、维生素及植物制剂。”不过，如果问问雅诗兰黛公司的专家们，他们会反对这种说法。“在美国，药妆品不是美国食品和药品管理局认可的种类，”雅诗兰黛主管研发的执行副总裁哈维。耶德翁表示，“这个词更多属于营销词语。”雅诗兰黛旗下拥有倩碧、品木宣言和海蓝之谜等化妆品品牌。
“药妆品”惊人的市场潜力
价格战似乎不可避免地即将打响。以中等价位的DrLeWinn‘sPrivateCollection系列为例??这个品牌号称是药妆品世界的大众波罗（Polo）轿车。据AustralasiaPtyLtd发布的《澳大利亚美容市场报告》称，DrLeWinn’sPrivateCollection8年前才在澳大利亚推出，现在已经拥有与雅诗兰黛和兰蔻护肤品旗鼓相当的销售额，而且它还声称将会抢走巴黎欧莱雅和倩碧的顾客。
这是另一个皮肤医学家品牌？是的，但有不同之处：创始人已不在世，而且价格也更便宜。
“在圣诞节之前的销售旺季，每3澳元护肤品花销中，就有1澳元是花在DrLeWinn‘sPrivateFormula上的，”该公司首席执行官卡尔。勒。苏夫表示，“药妆品通常是个小品牌，因此，这样的数据展现了药妆品在市场中的潜力。”在竞争方面，勒。苏夫的感触并不深刻，“许多大品牌并不认真对待我们，但突然之间，我们的销售额达到欧莱雅的两倍。”DrLeWinn英国分销商肯。拉马克拉夫特相信，消费者对这个独立品牌反响良好。“这个行业被跨国公司主宰；而这个品牌不是雅诗兰黛，不是兰蔻，它近在咫尺，是个小公司。”
护肤品巨头的反击
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。