全球化妆品业瞄准青少年市场
时间:2007年02月27日 作者:未知 点击:
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由于化妆品制造商发现在已有的客户群中寻求市场份额的增长日益变得困难，很多厂商已经转向青少年化妆品市场中去寻找商机。In-cosmetics 的顾问Imogen Matthews 研究了青少年化妆品市场的发展趋势，并突出强调了最近以该年龄段为目标客户群的产品创新。
Mintel的一份名为《英国青少年化妆品》的研究报告指出：年轻新潮的杂志讯息，与同辈之间相互交流推荐化妆品，以及对他们母亲所用化妆品的关注激起了青少年消费者对化妆品的兴趣。年轻的女孩子对自己的脸面很关注，她们想要使自己保持干净漂亮的面容，柔顺的秀发，并且保持新潮以及对异性的吸引力。这些年轻时养成的化妆修饰自己的习惯会伴随着她们年龄的增长，而且她们对产品的选择和使用将会变得越来越有经验。
名牌化妆品的制造商对青少年消费者非常关注，因为他们对品牌的发展有着重要的作用，而且将影响日后几十年该产品的市场份额，这也是诸如Elizabeth Arden 和Coty等大公司竞相追逐该市场和销售渠道的原因。他们用年轻的明星把消费者吸引到他们的主流产品特许经营店中来，Elizabeth Arden的 产品fragrance Britney Spears Curious就因此获得了显著的效果。Euromonitor（欧洲一研究机构）的Claire Briney指出：“Elizabeth Arden在其名牌打造过程中使用的名人效应、按年龄段、包装来分类的三点交叉的方法使该品牌获得了成功。它通过使用一个当下很红的年轻偶像来瞄准青少年市场，这使得他已经成功打入了一个在美国年估计消费额达到1550亿美圆的有大利可图的市场中。”Briney补充到：“新颖流行的包装对青少年有巨大的吸引力，因为他们的消费决策很大程度上由虚荣心和外观所左右。”
其他专注于成人消费者的品牌现在也纷纷把注意力转向年轻人市场。Lancome于2003年以产品Juicy Tubes lip gloss launch专攻少女化妆品市场，Avon的Glam-A-Go-Go为青少年推出色彩丰富，并且可选择的彩妆，眼影和唇彩的组合。Briney指出：“以客户为导向也是该目标群体市场发展的一个重要趋势，例如能够根据自己意愿自由选择颜色和产品的组合。”
唇膏对青少年来说有很强的吸引力。因为唇膏使他们看起来自然而又有魅力。同样，名人在这种趋势上很有影响力。歌星小甜甜Britney Spears 和女影星Scarlet Johansson使得唇膏这种产品大为畅销。Mintel一直通过全球新产品数据库（GNPD）关注着市场。例如最近美国的著名品牌（Get Shine n" ShimmerLipsBackstage Kit）推出了一款新的化妆品套装，为许多的未来流行明星提供了一组唇部产品，使他们看起来魅力四射。这组产品定位于那些年龄在11到15岁的美国偶像狂热者，使用后能使嘴唇立即变得闪闪发亮，眩彩夺目。它包括两支水
Mintel的一份名为《英国青少年化妆品》的研究报告指出：年轻新潮的杂志讯息，与同辈之间相互交流推荐化妆品，以及对他们母亲所用化妆品的关注激起了青少年消费者对化妆品的兴趣。年轻的女孩子对自己的脸面很关注，她们想要使自己保持干净漂亮的面容，柔顺的秀发，并且保持新潮以及对异性的吸引力。这些年轻时养成的化妆修饰自己的习惯会伴随着她们年龄的增长，而且她们对产品的选择和使用将会变得越来越有经验。
名牌化妆品的制造商对青少年消费者非常关注，因为他们对品牌的发展有着重要的作用，而且将影响日后几十年该产品的市场份额，这也是诸如Elizabeth Arden 和Coty等大公司竞相追逐该市场和销售渠道的原因。他们用年轻的明星把消费者吸引到他们的主流产品特许经营店中来，Elizabeth Arden的 产品fragrance Britney Spears Curious就因此获得了显著的效果。Euromonitor（欧洲一研究机构）的Claire Briney指出：“Elizabeth Arden在其名牌打造过程中使用的名人效应、按年龄段、包装来分类的三点交叉的方法使该品牌获得了成功。它通过使用一个当下很红的年轻偶像来瞄准青少年市场，这使得他已经成功打入了一个在美国年估计消费额达到1550亿美圆的有大利可图的市场中。”Briney补充到：“新颖流行的包装对青少年有巨大的吸引力，因为他们的消费决策很大程度上由虚荣心和外观所左右。”
其他专注于成人消费者的品牌现在也纷纷把注意力转向年轻人市场。Lancome于2003年以产品Juicy Tubes lip gloss launch专攻少女化妆品市场，Avon的Glam-A-Go-Go为青少年推出色彩丰富，并且可选择的彩妆，眼影和唇彩的组合。Briney指出：“以客户为导向也是该目标群体市场发展的一个重要趋势，例如能够根据自己意愿自由选择颜色和产品的组合。”
唇膏对青少年来说有很强的吸引力。因为唇膏使他们看起来自然而又有魅力。同样，名人在这种趋势上很有影响力。歌星小甜甜Britney Spears 和女影星Scarlet Johansson使得唇膏这种产品大为畅销。Mintel一直通过全球新产品数据库（GNPD）关注着市场。例如最近美国的著名品牌（Get Shine n" ShimmerLipsBackstage Kit）推出了一款新的化妆品套装，为许多的未来流行明星提供了一组唇部产品，使他们看起来魅力四射。这组产品定位于那些年龄在11到15岁的美国偶像狂热者，使用后能使嘴唇立即变得闪闪发亮，眩彩夺目。它包括两支水
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