破译中国民族饮料健力宝品牌密码系列（二）——“宝丰酒”篇
宝丰酒是河南省宝丰酒厂的产品，清香型酒的代表之一。分析“宝丰”的品牌价值，我们心里十分沉重。从不同地区、不同年龄段的消费者反馈回来的信息反差是如此之大！在经济发达地区，“宝丰”酒的品牌知名率虽高，但是消费者对于品牌价值的认同率极低，尤其是年龄段在20岁到30岁的年轻消费阶层，普遍认为其品牌老化，和自己关系不大，暂时不会将其列为消费目标。而在经济落后地区，“宝丰”酒的认知率和品牌价值的认同率却很高，这里潜藏的信息十分准确地表明：“宝丰”酒的品牌老化了，价值在社会的发展中被侵蚀了。
白酒品牌的价值是如何呈现？我们通过对品牌价值的以下七个方面的价值标准，通过我们企业驻外办事处，利用调查问卷、消费者座谈以及随机调查得到了一组数据，根据这些数据，我们对“宝丰”的品牌进行分析：
1、可感知质量价值
2、人格特征价值
3、历史传承价值
4、社会文化特征价值
5、功能利益价值
6、个人联系价值
7、可感知的形象价值
我们通过品牌价值蛛网图来揭示“宝丰”酒的品牌密码。
分析说明：
从蛛网图看，“宝丰”的市场表现比较稳定，主要是消费者对可感知的质量、功能利益、社会文化特征和可感知的价值等方面的认可。由于“宝丰”近年来虽一直处居白酒业的最低谷，但其价值、质量以及社会文化特征的指数不低。但是由于其价格中低档，在个人联系度方面不是很好。很多消费者认为这个品牌不错，但不是非消费不可的品牌。同时，“宝丰”的销售渠道和策略有问题，给消费者带来负面影响——因此，消费者认为，“宝丰”和自己的关系不密切。
值得一提的是，“宝丰”的人格特征在调研中表现得不鲜明，甚至模糊。我们知道，品牌价值的高低，很大程度上是依靠品牌的人格特征——就是品牌的个性来体现，而“宝丰”无论是包装，还是广告，还是诉求，或者营销传播的方方面面，都缺乏个性。——这是一个危险的信号，也标志着“宝丰”品牌老化的问题凸现了。从某种程度上说，“宝丰”的品牌传播是杂乱的，品牌的信息和个性并没有在诉求中体现出来。这是“宝丰”品牌价值最薄弱的环节。
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