中国最佳魅力城市，东莞品牌是这样运营的

背景

    2004年东莞GDP总量突破千亿，作为一个由农业县发展而成的以国际加工制造业闻名的新兴城市，东莞20年来创造了震惊世界的“东莞奇迹“。

    2004年，我市徐福记糖果、白莲牌白砂糖荣获“中国名牌产品”称号，白天鹅等公司的7个产品荣获“国家免检产品”称号，奇声电子等公司的22个产品荣获“广东省名牌产品”称号，东莞市食品有限公司等18个商标荣获“广东省著名商标”称号，从而使东莞市的著名商标数量达到54个。另外，东莞的“太阳神”商标也获得了“中国驰名商标”的称号，使东莞市的“中国驰名商标”数达到了3个。

    随着市委府联合出台了《东莞市名牌带动战略实施方案》。根据实施方案所提出的要求，我市将经过3年的努力，再创50个以上具有示范性的，在省内质量、效益、知名度方面均具有领先地位的省级名牌产品和著名商标；新增5个以上有较强竞争力，产品质量好，用户满意度高的国家级名牌产品、驰名商标。

    再创50个省级名牌产品和著名商标；新增5个国家级名牌产品、驰名商标，5个国家免检产品，5个国家、省专利奖工业产品。到2010年，再创100个省级名牌产品和著名商标，新增10个国家级名牌产品、驰名商标和15个获国家、省专利奖的工业产品，并有2-3个具有国际竞争能力和优势的世界知名品牌，形成东莞市在国内国际具有较强竞争能力和优势的“两自”企业体系。
   
    菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。因此国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，发展到今天，已经具备比较明确的内涵。城市营销力求将城市视为一个企业，将某城市的各种资源以及所提供的公共产品或者服务以现代市场营销的方法向购买者兜售。它包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境乃至城市形象和人居环境等全方位的营销，其营销市场既包括本地市场、国内市场以及

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