平面媒体招聘广告看企业营销发展攻略——2005年1季度国产汽车平面媒体招聘广告监测专题分析
人才竞争即是企业重要的市场竞争战略之一。因此，频繁发布招聘广告无疑是企业进行人才竞争的有力手段。据慧聪网汽车市场研究所的数据表明：2005年1季度汽车业招聘广告投放频次为1058次，其中1-3月份招聘广告投放比率分别为21.7%、36.3%、42.0%。由此可见，3月份居多，这与国产汽车整体市场的传统销售高峰表现一致。
看点之一：乘用车
2005年1季度汽车类产品招聘广告分布
数据来源：慧聪网行业研究院数据中心/汽车研究所
(注明：交叉型车列入商用车；本次报告依据广告频次进行数据分析)
据慧聪网汽车市场研究所的数据表明：2005年1季度乘用车投放招聘广告为586频次，大大超过其他产品，并且占据招聘广告总体的55.4%。慧聪汽车研究认为，本季度乘用车在汽车行业中人才竞争表现较为突出，而商用车及汽车类其他产品的人才需求相对不旺。据汽车工业信息网数据统计，2005年1季度乘用车市场需求结构占据主流，达63.1%。应当说，本季度乘用车人才招聘广告投放与汽车行业市场需求总体一致。
值得一提的是，在乘用车细分市场中，表现最为突出的是轿车，MPV与SUV均占较少比例。近年来，用作代步工具的轿车出现明显增长，这说明以私车为主的轿车市场需求旺盛。
2005年1季度招聘广告前十企业投放比率
由上图可见，2005年1季度中级轿车的招聘广告投放占据榜眼。就企业而言，本季度广州本田、广州丰田、北京现代、长安福特等招聘广告投放位居前列。同时，从招聘广告这一侧面，不难看出上述企业的销售业绩在轿车市场上表现不俗。
看点之二：日系车
据慧聪网汽车市场研究所的数据表明：2005年1季度广州本田招聘广告投放量占据首位，其次是广州丰田、宝马、北京现代、普利司通。以“经济规模”为著称的广州本田，将网络视为生命一样重要。到目前为止，广州本田坚持做“四位一体”的渠道模式。为此，在人才招聘上，广州本田特别注重选拔网络管理、服务站长、客服专员以及技术总监等相关人才。经销渠道的扩张，无疑为广州本田抢占市场份额打下良好的基础。
去年，由广州汽车集团有限公司和日本丰田汽车公司共同投资组建的广州丰田，主要是为将要生产的丰田佳美系列轿车而做前期准备。据悉，国产佳美将于明年5月份上市，其中包括2.0L、2.4L两个排量车型。因此，在人才招聘上，广州丰田首先关注的是汽车营销企划、汽车销售区域主管、汽车售后服务等方面的人才。
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。