营销人更需要行业刊物

传统的营销或管理专业刊物，不是按行业来定位，而是试图寻找各行业有共性的理论、方法、技巧、艺术、案例等，通过不同行业企业的案例分析，给读者以启发和借鉴。比如《销售与市场》就是凭借这方面多年的努力而获得成功的。《销售与市场》的读者分布于各个行业，但可以肯定的是，他们有很明显的共性，即：关注企业销售管理、渠道拓展、市场营销、策划推广等方面的知识、经验和技巧。目前《销售与市场》分成定位不同的三个刊，除了传统偏重讲方法的外，又开辟出渠道、案例两种。但后两者仍然没有按行业来定位，而是关注企业运营中的某个环节或者过程，其根本思路，还是以教育或交流为主要内容。市面上与销售、市场、管理有关的刊物要么也是这种思路，要么就注重对事件的报道，通过事件的深入分析来给读者以启迪。但总的来说，他们都是以实用主义的眼光来讲“方法”的。
　　这种营销或管理刊物，或者说得大一些叫“商业管理类”刊物，虽然近年来发展的还算不错，有了自己的空间，但是，对读者来说，根本不能说是让人满意的。其原因很容易理解：每个行业都有自己不同的特点，都有自己行业的门道。尽管对于销售、市场推广等方面在理论和操作原则上大同小异，但是它们在现实的操作中确实是不一样的，比如：没有人会否认家电、房地产或图书行业在营销方法、过程、技巧方面存在着差异。以往善于学习的营销人总是先学习一种通用理论，然后将知识自行运用到所在行业和企业里，但现在看来，这种复杂的学习劳动已经不符合日益加快的市场节奏。职业营销人争分夺秒，紧张的现实工作和对未来发展的焦虑感促使他们很难静下心来学习那些抽象的专业知识，更不用说还要凭借悟性将那些知识运用于工作中。这种为难的处境也解释了市场上职业经理人增多而大师级人物稀少的一个重要原因。

　　对于这种趋势，一些行业媒体走到了前面。看到一些行业媒体的成功运作，我们可以发现，行业媒体有光明的前途，关键在于是否能够真实地把握各行业企业的关注点和最急迫的需求点。

　　我手上正在打开的是《中国图书商报》为庆祝其建社10周年而做的专题报道。他们已经做过一期了，其中总结了10

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