寻找自己的城市品牌

　　陈放：城市营销在我们国家才刚刚被提上议程，而在美国，营销专家科特勒早就写了一本《国家营销》的书，专门讲述了社会营销的一整套理念。现在我们很多地方的领导还不太了解这门科学。他们没有学过或者说也没有时间去学这门科学，他们对于什么是城市营销，如何打造城市名片，如何进行城市产业的职动，心中都没有明确的概念。所以，在一些领导不了解城市营销的状况下，中国城市营销出现了很多毛病。一是形象工程太多。现在中国的很多地方都在搞形象工程，是不是一个城市搞了一个形象工程，城市品牌就出来了呢？其实不是！山东的一个县搞了一个广场居然和北京天安门广场一样大，天安门广场是全国人民和全世界向往的地方，你一个小县搞一个和天安门广场一样大的广场，有什么必要？投资的钱怎样收回？二是中国的节庆活动过滥。节庆活动该如何定位，如何宣传，如何包装？比如说冰雪节、风筝节，全国有20多个城市在搞风筝节和冰雪节，他们的冰雪节定位跟哈尔滨一样，风筝节跟潍坊的定位一样，但其他城市搞冰雪节肯定比不过哈尔滨，搞风筝节也肯定比不过潍坊。此外，中国一年的节庆活动有几千个，国家旅游局的官员几乎是天天过节，这些节日大多大同小异，没有特色，包装也没有特点。三是我们的很多城市定位不清晰，没有自己的个性。许多城市在城市营销中没有注重自己的个性，没有特色，城市与城市之间没有充分发掘自己的差异性。

城市营销八大宝典
　　记者：城市营销的原理是什么，在城市规划中应该怎样引入城市营销的理念？ <

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