2004年美容行业热点回顾

　　保健品走入美容院

　　有关资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的２５％以上，而我国只有０.０７％。我国人均保健品消费支出仅为３１元／年，是美国的１／１７，日本的１／１２。此外，2004年中国保健协会数据表明，2003年保健品销售近300亿，比2002年增加了50%，仅安利“纽崔莱”的销售额就突破了60亿元。这一切表明，保健品市场潜力巨大，以目前全球保健品占整个食品销售的５％来推算，中国保健品消费还将大幅增长。而我国保健品市场主要由两大消费人群构成：“白领市场”和“银发市场”对保健品的需求正趋旺盛，由于他们的购买力非常强，正成为国内保健品市场的生力军。

　　因此，进入2004年，各大化妆品厂商也开始瞄准了保健品市场，2004年5月起，雅芳大中华区总裁高寿康透露，雅芳益美高健康食品系列在内地展开试销。6月，雅芳全球总裁兼首席营运官苏珊。克劳馥也确认：雅芳已正式进军中国保健品业。虽然雅芳的营养品选择了委托他人贴牌生产，但其抢占保健食品市场的决心却是昭然若揭。

　　有着各种优势资源的美容行业，当仁不让的也要分上一杯羹。早在数年前，就有一些美容企业和美容院打着“内调外敷、标本兼治”的概念，配合化妆品的推广开始生产或销售各种保健品，并且取得了巨大成功。进入2004年，更多的美容企业参与到保健品的生产和销售的竞争上来，从概念诉求上来看，林林总总的包括了养颜、祛斑、美白、抗衰老、补血、美体、丰胸等功能，从产品形式来看有胶囊、口服液、口服精油、食物纤维、冲剂等。对于美容院而言，销售保健品既能与美容院常规美容护理项目相结合，又等于新增加了一个盈利项目，有利于降低美容院的平均经营成本。

　　点评：服用保健品早已成为许多城市女性的生活品味与时尚潮流，就像一般的穿衣吃饭一样简单。要想永葆青春，永葆健康，单纯通过化妆品或接受护理是很难达到这一效果的，美容与保健的结合是市场发展的大趋势，也是消费的潮流。

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