2004年美容行业热点回顾
点评：飓风往往来得快去得也快，但所过之处却是满目疮痍。目前走直销路线的美容品牌往往良莠不齐，因此，这股直销飓风并未能持续多久，许多市场已经显现出了这样或那样的不良影响。因此到2004年底，直销概念慢慢淡出了美容业，美容业重新回归传统营销。可以这样说，在国家直销法出台和直销牌照发放之前出笼的美容直销品牌，肯定只能游走在法与非法的边缘。
男士美容开始升温
用“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”来形容2004年度的男性美容市场，可以说是再恰当不过了。进入2004年后，除了日化线的一些大哥大级品牌如俊士、高夫相继聘请郑伊健、梁朝伟等明星大张旗鼓的造势之外，美容军团中的一些品牌如悠兰、E品男士等也加快了进军男性美容市场的步伐。女性化妆品不再一枝独秀，俊士、妮维雅、曼秀雷敦、阿迪达斯、高夫、采诗、悠兰等品牌对于许多男性来说已经不再陌生。从营业网点来看，在许多商场、超市甚至街头便利店的货架里面，都可以看到男士化妆品已经有了一席之地；在许多大中城市，甚至一些小城市也星星点点的出现了专为男性提供护理的专业美容院，面积从数十平米到上千平米不等。从消费者反应来看，日化线、专业线两大阵营不约而同的不遗余力推广，直接刺激着整个男士美容市场的快速升温，更为重要的是极大的为男性消费者带来了消费上的便利，受到了男士们的热烈欢迎。有了男士专用的化妆品以及顺畅的售卖渠道，先生们再也不用将就使用妻子或女朋友的化妆品了。同时，男士化妆品和男士美容院的出现，也为男士提供了长期消费美容产品的保障。
“好习惯是要慢慢养成的”。在十月底福建一次美容美发博览会上，福州的一位已过而立的从事贸易的王先生如是说。一年前，在女朋友的推动下，王先生开始尝试使用一些护肤品，结果他发现自己的外表确实有了很大的改善，由此养成了定期使用护肤品和去美容院做保养的习惯，更让他惊奇的是身边早就有了一大群和他类似的朋友。于是，王先生萌生了开一家专业男士美容院的想法，听说这几天要举办美容博览会，特地和女朋友一起来选择产品和项目。
从目前男士美容开展情况来看，不外乎两种情况，一种是在原有的女士美容院中增设男宾部，另一种则是专业男士美容院，只为男士提供专业的面部和身体护理。
点评：经济的发展，观念的进步，使得男士们得以与女士一样对自己的形象进行重新审视，并且有了加以改变的勇气。因此，男士美容的兴起，应当说是一种社会进步和文明化程度提高的表现。可以预计，随着男士化妆品厂家对市场的进一步引导和培育，男士美容将越
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