中国户外广告发展前景展望
2002年，国内户外广告总市值达到了1447449万元，总投放额达到1145749万元，较2001年增长了20％。可以看出，我国的户外广告的市场地位正在逐步攀升，市场呈现一派繁荣景象。
我们再来综观分析一下户外媒体的主要客户群，请参看下表所示的2002年国内户外广告投放量排在前20名的品牌：
从上表可以看出，我国户外广告媒体的主要客户是中国的电信、通讯产业品牌领袖和金融业巨头，以及在中国市场上实力雄厚的国际品牌，充分地体现了户外广告对于品牌建设的重要性，同时它也是宣传和展现企业实力的重要阵地。综上可以看出，户外广告对经济发展起着重要的作用，这也是户外媒体存在的必要性的有力佐证。
第三，我国户外广告市场的发展已呈现专业化、网络化和集团化的趋势。目前我国户外媒体市场已经出现实力雄厚、模式各异的“四大家族”，即MediaNation（媒体世纪）、MPI（媒体伯乐）、白马户外广告和TOM．COM。自2002年，白马户外媒体、媒体世纪和媒体伯乐相继在香港上市，TOM．COM也通过收购转向了经营户外媒体，四大巨头凭借雄厚的资本实力和先进的市场操作经验，在中国内地户外广告市场展开了激烈的角逐，这种竞争必将推进我国户外广告市场规范化、国际化的进程。我国的进，其行业规模的逐渐形成进一步证明了行业存在的必然性，它是应市场发展之需而产生的，也必将随我国经济的不断腾飞而迅速前进。
结语
每个新生事物的发展都不是一帆风顺的，我们要领略凤凰涅的至高境界，就必须先经受烈火燃烧的历练。黑格尔有句至理名言“存在即合理”，户外广告既然能发展到现在这个规模，证明它有生存的土壤，我们不能因为它还存在诸多问题就否认它存在的合理性和必要性。
我国的户外广告市场发展还很不成熟，真正具有同主流媒体竞争的实力是近两三年的事情。由于开发户外媒体的个人和机构资金实力参差不齐，并且缺乏高效的经营管理能力，再加上国家有关的相关政策还尚未完善，管制系统也未成体系，所以整体而言，我国的户外媒体市场仍处于无序混乱的状态。虽然已经出现了统帅行业的四大巨头，但是大部分户外媒体资源仍零散地分布在众多中小公司手中。据了解，目前媒体伯乐、媒体世界、白马户外和TOM．COM四大公司只占了整体市场17％的份额，其余83％被国内大大小小的广告公司瓜分。正是基于以上原因，所以户外广告市场给各地方部门的管理工作带来了诸多不便，如出现影响市容、妨碍交通等等的问题，但如果我们就此断然否定户外广告存在的必要性，如《成都市中心城户外广告及招牌总体规划》中所言，到2005年几乎要全线拆除商业中心区域的户外广告段位，我认为这与城市的形象建设和商业发展都是背道而驰的。
户外广告，是一个城市、一个国家现代化发展程度的重要表征。放眼西方发达国家，映入眼帘的是与城市建筑和文化风格格调统一的一个个艺术符号
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