中国户外广告发展前景展望
画面用户外广告符号的缺失把两个元素--熟悉的环境（楼宇）和不熟悉的情境（一群倒下的人们）--理所当然地建构在了一个统一的预设话语文本中。我们不得不为之创意所折服，我的心被深深地震撼了，带着一种凛冽彻骨的恐惧--没有广告，我们怎么活？没有广告，就如同黑夜里没有电灯一样，没有光明，没有色彩，没有好心情，生活沉闷而窒息。那些倒在地上昏迷的人们形象地反映了处于媒体“虚拟现实”的现实中的我们离不开“拟态化”生存模式的状态。户外广告，作为现时代的一种深刻融于生活环境的信息化视觉元素，已成为我们生活中不可或缺的空气。正如老麦调侃所言“没有广告，看你怎么活”，言词间带着一股那气和一丝优越感，但是我们没有理由不接受，因为，我们活在媒体造就的世界里。
现实，总是有些格格不入
2003年8月17日，《成都市中心城户外广告及招牌总体规划》由成都市市容局首次公布，明确规定影响城市交通、市民生活、文化保护的户外广告将被全面封合。《规划》指出，到2005年，除了公交候车亭的少量灯箱广告外，成都城区所有属于规划禁止范围的户外广告将被全部拆除。成都市一环路和二环路，几乎全线列入了户外广告禁设区域，惟一拿到广告牌“准生证”的只有“科技一条街”之称的一环路南二段。人民南路二段至人民南路四段、人民北路一段至三段等南北向出入域首要通道，也被禁止设置户外广告。
对此规定的合理性提出质疑
看到这则《规划》的通告，回头再看那幅广告图片--真是对现实的绝妙讽刺，我不禁凝神许久，有强烈的冲动想要发言。我个人认为，这一规定存在管很大的不合理性，在此我想谈谈自己的个人看法。
首先我们必须承认，已经进入识图时代的我们对于视觉信息的需求越来越强。户外广告作为一种视觉信息符号传达方式的存在，无疑是对人们深层次需要的一种心理关照。麦克卢汉提出了“震惊了全世界”的观点--“媒介即信息”他说：“任何技术都逐渐创造出一个全新的人的环境，环境并非是消极的包装用品而是积极的作用过程”。户外广告的出现，正是顺应了人类的发展，同时也积极推进了时代前进的步伐。下面我将为以下三个方面深入阐释户外广告存在的合理性和必要性。
第一，随着新科技和新技术的不断涌现，户外广告的模式发生了巨大的变化，早已突破了形式单一的店招式广告牌设计，出现了更多的新型户外媒体类型，即我们熟悉的公共汽车车身广告、候车亭广告牌、地铁站广告牌、街上的长椅广告、飞机场的立体广告牌、自动翻转的三面翻广告牌、大型的墙体广告和新出现的滚动广告灯箱（Scrolling Panel）等，走在都市的大街上，无时无刻不在感受着户外广告给我们营造的那份恬淡的幽雅。黑夜里光彩四射的绚丽的光纤和霓虹灯管更是比比皆是，把整座城市装扮得分外妖娆，让我们疲累了一天的心情得以释然，这一切的一切可能由于我们已经太习惯而忽略了它们的存在。由此可以看出，户外广告市场的繁荣不仅带动了相关行业的发展，而且与我们的生活如影相随，已经成为我们生活中不可缺少的组成部分。
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