浅谈金星啤酒集团的营销网络建设
时间:2007年02月26日 作者:网络 点击:
加入收藏 有效营销
跨入21世纪，我国社会主义市场经济体系日渐走向成熟，国内市场也日渐从卖方市场过渡到完全的买方市场，加之中国加入WTO的日期渐渐临近，市场全球化、国际化的格局日渐形成，决定中国企业决胜于未来的不仅是高水平的企业内部管理，更是高水平的市场营销，21世纪是营销制胜的时代！
无论是在传统的4P营销理论的四个要素：产品（Product）、价格(Price)、渠道(Passageway)、促销(Promotion) ，还是在美国著名营销专家劳特朋所提出的影响21世纪全球营销的4C营销理论的四个要素：消费者（Consumer）、成本价格（Cost）、方便（Convenience）、沟通（Communication）中，都特别强调了网络的重要性，因为在4P理论中渠道(Passageway)即网络的最重要组成部分，在4C理论中的方便（Convenience）强调了网络的高效性。所以在任何时代网络都是市场营销中不可缺少的部分，只是随着营销环境的变革，网络的形式和内容也在不断创新和发展。
市场网络建设决定着市场营销的成败，因为营销网络是连接企业与市场的桥梁和纽带，企业只能通过网络才能实现产品从企业到消费者的流通，才能实现产品的最终消费。营销网络越来越受到企业的重视，它继企业形象、品牌之后面成为企业的一项重要无形资产，比如小天鹅洗衣机公司的营销网络以高达1.6亿元的价值在合资中占20%的股份。
河南金星啤酒集团有限公司经过短短十五年的发展，已经成为下属6个啤酒分公司和原料、玻璃、动力、化工、印刷等10个配套分公司，总资产达到8亿多元，位居河南第一、全国四强的国家大一型企业集团。企业近年来的迅速发展在很大程度上得益于我们不断提高
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