2003年中国营销十大面相
时间:2007年02月26日 作者:网络 点击:
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2003年中国经济一支独秀，继续保持了7%以上的增长速度，但国际上汇率干涉、反倾销冲突、伊拉克战争、恐怖与安全等问题，国内的政府换届、新政策出台、非典爆发、日军遗留毒气事件、洪灾地震、载人航天、股市低迷等问题无不直接或间接地影响着中国企业的生存环境和营销操作。营销经理在这极富挑战的一年里，运用自己特有的智慧和才干，描绘出了2003年中国十大营销走势。
一、本土营销：从自发到自觉
本土营销，又称本土化营销、营销本土化、营销中国化、本色营销、中国特色营销等。中国企业的本土营销经历了自发探索——知识学习——全面模仿——理性思考——辨证吸收——本土创造的螺旋式发展过程。而2003年中国营销界对后面三个阶段特别关注。
国际营销理论与本土营销实践的势差明显增大，具体表现在整合营销理论在实际操作中的困境、终端精细管理的无奈、客户细分管理的表面化、营销渠道管理的复杂性、
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