“两乐”进军茶饮料带来的影响
时间:2007年02月26日 作者:网络 点击:
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n.com" target="_blank">营销的成败决定于终端，品牌的升降关键在于终端。终端的重要性已经被大家所共知，越来越多的饮料厂家把竞争的矛头直接指向终端。如何才能做好终端呢？在笔者的专著《终端运作管理手册》中有详尽的介绍。
其三，产品创新、营销创新。抵抗产品同质化、回避恶性价格竞争的核心策略是差异化，通过品牌个性差异化、产品利益诉求差异化、服务差异化、分销渠道差异化致胜，笔者认为这就是一种创新。有兴趣的读者可以参考《销售与市场》今年推出的几个关于创新的专题和笔者的新著《逆向产品创新模式》。
我国有着悠久的茶文化，诗歌中有“一杯永日醒双眼，草木英华信有神”，“嫩绿忍将茗碗试，清香先向齿牙生”之句。散文中有：“春天的早晨，一杯滚水被细芽嫩叶染绿了，玻璃杯里条索整齐的春茶载沉载浮，茶色碧绿澄清，茶味醇和鲜灵，茶香清幽悠远，面对绿莹莹的满杯绿色，你感到名副其实是在饮春水。”都让人觉得优雅精致、恬静柔和。中国的茶饮料市场是一个很有潜力和前景的市场，随着众多巨头的加入，这个市场的竞争将更加激烈和多变。
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