为营销插上知识的翅膀--走近西安杨森的学术推广之路
在２０００年中国合资医药企业销售额的排序中，西安杨森以２１．３６亿元的业绩雄居榜首，在中国整个医药企业中位居第六。据ＳＤＡ南方医药经济研究所中国药品零售市场的研究报告，2002年一季度全国制药企业零售市场销售金额排序中，西安杨森在１月、３月份均位居第二，２月份排第三；一季度零售市场品种销售金额前１００位排序中，其采乐洗剂、达克宁霜等６个品种名列其中；在各大类品种销售金额的排序中，该公司的息斯敏片、达克宁栓连续３个月分别位居抗变态反应药物和妇科用药的首位；就连２００１年３月上市的太宁栓，才几个月时间便亦跻身外科用药销售金额十强榜。
西安杨森是成立于１９８５年的中外合资企业，包括医药代表在内的员工队伍不足１０００人。如此规模的企业，在这么短的时间内能一跃成为全国制药行业的翘楚，其在市场营销方面有什么成功经验呢？透过该公司近年来一系列社会活动，我们发现：学术推广，为西安杨森铺开了一条成功营销的坦途。
培育市场与学术推广
皮肤真菌用药是西安杨森的一个主要领域，其中的达克宁系列、采乐洗剂、斯皮仁诺、派瑞松等品种是拳头产品，并均已进入全国药品零售市场销售金额百强榜。
为进入这一领域，该公司曾进行了广泛而深入的市场调研。调研结果显示：在中国，医学真菌是皮肤科非常重要的一个组成部分，工作在第一线的皮肤科工作者迫切渴望得到更深入和广泛的医药真菌知识和相关的医药临床信息。为此，该公司从三个方面开始了真菌学的学术推广。
首先是资助多名国内优秀青年医药真菌工作者赴菲律宾进行长达３个月的真菌学培训。第二是出资建立中华皮肤科研究基金，通过临床研究来协助中华皮肤学会培养人才。到８年后的今天，上述两个方面都取得了丰硕成果，绝大多数的项目参加者都成为了各自单位的学科带头人。
第三个方面是最主要的部分，就是长期坚持开展各种不同类型的真菌学术演讲活动，这是一种快速有效的学术交流方式。每年，根据临床医生对真菌学理论和临床应用的需要，公司都要邀请数位外国著名真菌学家到国内进行十余场学术演讲，加快国内临床医生医学真菌学知识的更新和提高。同时还邀请国内著名专家学者，根据临床医生的需要，每年拟定相应的交流内容，在全国各地进行上百次的相关学术交流活动。通过这些活动，每年有上万人次的临床医生得到了他们需要的临床真菌学知识和医药信息，提高了临床诊疗水平，造福患者；同时，该公司也将自己产品的性能、功效、用途等全方位地融入学术推广之中，既为医生的合理用药打下了坚实的基础，也提高了产品的知名度和美誉度。
为开拓国际市场，２００１年１０月１７日～２２日，西安杨森应邀在韩国举行"皮肤科学术研讨会"，组织南京皮肤病研究所、北京人民医院、武汉市第一医院的有关专家教授到会作了专题学术报告，来自韩国各医院的３０多名医生进行了充分的讨论，与会者一致认为这次研讨会有效地提高了医生的学术及临床用药水平。另外，从１９９８年开始的"中国护足周"活动，在数千名皮肤科工作者的辛勤努力下，每年有数十万真菌病患者摆脱了病痛。２０００年，
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