汽车营销，与国际同步－A轿车5S专卖店品牌营销策划案
时间:2007年02月26日 作者:网络 点击:
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以后再很难超越；
（四）威胁
1、A车5S店最大的威胁来自其他强势品牌的激烈竞争；
2、A车服务模式会被抄袭；
3、 A车5S店店面对品牌危机的压力比较大。
二、 形象推广原则
1、国际品牌的全球化思考，扎根本土的创造性传播
2、创中国A车5S服务的第一样板店
3、善借新闻厚势，巧妙推广传播
4、严格以A车全球推广传播的战略和标准为基础来执行。
三、战略定位
1、 品牌形象定位：
A车5S店的品牌形象是全球化概念、人性化服务、专业化水准、标准化SI规划的综合体，是满意服务的最高境界。
2、 传播对象定位：
1）S市轿车的潜在消费者
2）所有A车的用户
3）广大的S市市民
3、 传播主题定位
1） 全球概念5S服务，追求至高满意境界！
2） A车5S，最满意服务的代名词！
浅析：
在公关推广时注重其新闻性，所以强调“全球概念”，在对目标对象进行诉求时侧重“最满意服务”。
四、形象推广目标：
1）、使S市A车5S服务概念店成为中国第一样板汽车服务店；
2）、S市A车5S店的经营业绩也是居全国各分店之冠
五、开业前策划：
（一）目标：让85%的S市市民都知道A车5S店开业了；
（二）目的：利用其本身的新闻效应，以小博大，公关推广；
（三）策略：
1）公关传播：
A车5S服务概念店可以在《X导报》《X报汽车版》等媒体上展开“10万左右A车”的话题讨论，估计会引起S市各界的浓厚兴趣，因为10万元买车给广大S市人都带来了福音和喜讯。
以“G%的国产化率”和“什么是5S概念?” 引起S市各界对A车的新款车和5S店的广泛关注，充分表现A车的市场战略、技术和价格的诸多优势。
2）广告推广
（1）为了对整个开业策划作前期铺垫，A车5S服务概念店可以巧借厚势，在这些新闻下面做固定的标版形象广告，只要A车新闻在S媒体上出现，下面必有A车5S服务概念店的小版面报花广告。
（2）在路上树一块巨型的立柱广告牌，标题为：
“全球概念5S-------最满意服务的代名词！”。
六、开业策划
（一）目标
让绝大多数的准车主和A车用户都来店看看，都了解到这种A车服务方式。
（二）目的
创造空前绝后的轰动“A车效应”。
（三）策略
1、广告推广
1）在《S市XX报》上刊登有震撼力的创意和广告；
2）在A车5S店、XX宾馆前的活动、户外广告的气氛营造，使开业这天S市人都能融入到欢乐的海洋。
2、公关推广
1） 中国第一家A车5S服务概念店开业，举行盛大的开业剪彩典礼,邀请市领导、全球服务业的精英（参加研讨会的）、日本A车总部的代表等参加揭幕仪式。
2） 在最高规格的S市宾馆举办盛大的新闻发布会，主题是“全球服务业的新概念特区”
3） XX万元左右A新款车在5S店震撼亮相！吸引广大S市市民争睹芳容，跃跃欲试，抢先订购。
4） 在S市XX会馆和概念店3楼举办“全球化5S服务A车概念展”,展示A汽车文化的来龙去脉，展示A车服务方式人性化的一面，让每一位来访者都能真切体验到世界一流的服务。
5）S市A车网站开张,打开了A概念店与消费者沟通的另一扇门,可以通过现场直播的形式，让更多的人可以通过网络看到开业盛典。
6）在开业时做好消费者资讯库的建立工作，开业后第二天，就给每一位到访者发一封亲切的感谢信，由此开始新一轮的A车概念服务。
七、开业后策划
（一）目标
1）不断提升A车5S服务概念店的知名度和美誉度
2）使S市5S店成为中国的销售冠军。
（二）目的
1
（四）威胁
1、A车5S店最大的威胁来自其他强势品牌的激烈竞争；
2、A车服务模式会被抄袭；
3、 A车5S店店面对品牌危机的压力比较大。
二、 形象推广原则
1、国际品牌的全球化思考，扎根本土的创造性传播
2、创中国A车5S服务的第一样板店
3、善借新闻厚势，巧妙推广传播
4、严格以A车全球推广传播的战略和标准为基础来执行。
三、战略定位
1、 品牌形象定位：
A车5S店的品牌形象是全球化概念、人性化服务、专业化水准、标准化SI规划的综合体，是满意服务的最高境界。
2、 传播对象定位：
1）S市轿车的潜在消费者
2）所有A车的用户
3）广大的S市市民
3、 传播主题定位
1） 全球概念5S服务，追求至高满意境界！
2） A车5S，最满意服务的代名词！
浅析：
在公关推广时注重其新闻性，所以强调“全球概念”，在对目标对象进行诉求时侧重“最满意服务”。
四、形象推广目标：
1）、使S市A车5S服务概念店成为中国第一样板汽车服务店；
2）、S市A车5S店的经营业绩也是居全国各分店之冠
五、开业前策划：
（一）目标：让85%的S市市民都知道A车5S店开业了；
（二）目的：利用其本身的新闻效应，以小博大，公关推广；
（三）策略：
1）公关传播：
A车5S服务概念店可以在《X导报》《X报汽车版》等媒体上展开“10万左右A车”的话题讨论，估计会引起S市各界的浓厚兴趣，因为10万元买车给广大S市人都带来了福音和喜讯。
以“G%的国产化率”和“什么是5S概念?” 引起S市各界对A车的新款车和5S店的广泛关注，充分表现A车的市场战略、技术和价格的诸多优势。
2）广告推广
（1）为了对整个开业策划作前期铺垫，A车5S服务概念店可以巧借厚势，在这些新闻下面做固定的标版形象广告，只要A车新闻在S媒体上出现，下面必有A车5S服务概念店的小版面报花广告。
（2）在路上树一块巨型的立柱广告牌，标题为：
“全球概念5S-------最满意服务的代名词！”。
六、开业策划
（一）目标
让绝大多数的准车主和A车用户都来店看看，都了解到这种A车服务方式。
（二）目的
创造空前绝后的轰动“A车效应”。
（三）策略
1、广告推广
1）在《S市XX报》上刊登有震撼力的创意和广告；
2）在A车5S店、XX宾馆前的活动、户外广告的气氛营造，使开业这天S市人都能融入到欢乐的海洋。
2、公关推广
1） 中国第一家A车5S服务概念店开业，举行盛大的开业剪彩典礼,邀请市领导、全球服务业的精英（参加研讨会的）、日本A车总部的代表等参加揭幕仪式。
2） 在最高规格的S市宾馆举办盛大的新闻发布会，主题是“全球服务业的新概念特区”
3） XX万元左右A新款车在5S店震撼亮相！吸引广大S市市民争睹芳容，跃跃欲试，抢先订购。
4） 在S市XX会馆和概念店3楼举办“全球化5S服务A车概念展”,展示A汽车文化的来龙去脉，展示A车服务方式人性化的一面，让每一位来访者都能真切体验到世界一流的服务。
5）S市A车网站开张,打开了A概念店与消费者沟通的另一扇门,可以通过现场直播的形式，让更多的人可以通过网络看到开业盛典。
6）在开业时做好消费者资讯库的建立工作，开业后第二天，就给每一位到访者发一封亲切的感谢信，由此开始新一轮的A车概念服务。
七、开业后策划
（一）目标
1）不断提升A车5S服务概念店的知名度和美誉度
2）使S市5S店成为中国的销售冠军。
（二）目的
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